◎必要的与必然的 1994年大学时期曾经与好友一番争执，他认为一个大一统的操作系统 是必要的，因此认为微软的独大是必要的；从经济效益看，一个独大 的操作系统可以降低第三方软件硬件厂商的开发成本，因为只需针对 一个操作系统开发即可；所以，一个独大的操作系统也是必然的。

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◎经营社区就是经营重度用户 社区与电子商务结合，这个话题已经持续十年并不新鲜了。然而，随 著以社交网络为核心的Web 2.0 发展，加上从08年开始中国的B2C 电 子商务起飞，这个话题又重新被炒热。只是，不管是十年前还是现在 ，对于将两者结合的看法依然存在著相同的误区。

文章细类：电子商务    阅读次数：14799    转寄次数：6

◎做网站养活自己 2007年初，笔者感慨于自己即将步入中年而毫无建树，一种「想做点 甚么事情」的焦虑感日益严重。数位之墙经营十年多，影响力仅及于 繁体中文世界，以及逐渐普及的简体中文世界，但是在英文世界里始 终没有话语权；而且我开始感觉到，光是「写」，不够。

文章细类：总编笔记    阅读次数：17335    转寄次数：12

◎社交网络是甚么？ 在社交网络（SNS ，Social Network Service）的发展已经进入开放 平台而日趋成熟的今天，再写这样的文章是有些奇怪。但由于在实际 工作中经常遇到必须要解释「甚么是社交网络」的困扰，媒体上又充 斥著对社交网络的误解，索性还是把来龙去脉交代清楚。

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◎到大陆参加了DEMO CHINA，感觉很新鲜。 这次台湾团队来大陆参加DEMO CHINA大赛，与大陆本地各行业初创企 业同台争取台下风投青睐，看得出事前花了相当多时间准备。尽可能 使用本地化用语，事先探听大陆DEMO与美国DEMO有何不同，都说明大 家很在乎这次表现。而最终也获得奖项，说明努力没有白费。

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◎进入大陆的互联网市场要比美国容易吗？ 这个问题一般有两种答案，一个是告诉你进入美国市场容易，一个是 告诉你进入大陆市场容易，而实际上两者困难度不分高低都一样难。 你有些朋友尝试进入美国市场，网站英文版也做了广告费也花了，显 然美国市场没有想像容易。最后不免要问，大陆市场是否更容易些？

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◎新联通有很好的起步 电信重组以后的新联通，终于甩掉了一直很难处理的CDMA网络。由于 先前手上同时拥有GSM 与CDMA网络，从运营成本到品牌定位上一直都 存在问题，即使最后推出「双网双待机」的双模手机，也引起消费者 一阵狐疑：如果一个网络的覆盖已经够好，我为何需要双网？

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◎社交网络服务的发展 上个月，美国在线以8.5 亿美元现金收购英国最大社交网站Bebo，再 度凸显社交网络服务（Social Networking Service ，简称 SNS）的 重要性。Bebo在美国排名仅次于MySpace 与Facebook位居第三，全球 会员人数超过四千万。

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◎Web 2.0 就是直销 在传统商务世界里，创业者要创新或生产好产品或许不难，但是要寻 找渠道让商品到达终端用户却困难得多。或许寻找渠道也不难，但可 能因此付出高昂代价。拥有渠道的资本家，并不是容易被扳倒的对象。

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◎社会阶层决定网站用户数 Web 2.0 发展至今吸引了大批创业者加入，然而时局已经不再大好， 很多网站走入关门边缘，在求发展与求获利中挣扎。想要再融资是不 太可能，因为亚洲地区的风投界已经不像以前这么看好这个领域。

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◎用户典型的Web 2.0 体验 甲先生是个普通白领，白天工作使用互联网找资料连络客户，下 班后回家偶而会上网闲逛。互联网是他日常接触的媒介，但是在他 生命中这个东西并不显得特别重要，至少他不是天天泡在网上的人。

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◎互联网服务与移动上网结合 本地电信运营商也极力争取iPhone合作。让苹果在合作中拥有如此强势 力量的并非其设计能力。如果仅靠设计能力，连Nokia 以及Motorola 等传统手机制造商，在跟电信运营商合作上都不见得能讨到便宜。

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◎人际网络成为品牌营销新渠道 早期的网络广告，网站经营者告诉广告主要花钱买 130万次广告曝光 ；后来，依照广告点击次数计费的模式风行，网站经营者告诉广告主 要花钱买 130万次广告点击。

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◎广告收入依照Pageview计算 其实，当最关键的用户数估算出来以后，成本以及收入大致上就决定 了。在收入部分，主要看商业模式是以广告费收入为主还是向用户收 费为主（例如VIP 用户月费，销售虚拟道具），或两者都要。

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◎估算是为了实战 看著由Web 2.0 所掀起的网络创业风潮，许多年轻朋友们摩拳擦掌， 跃跃欲试。在不少Blog上常看到许多新奇想法以及评论，包含对传统 网络公司的老概念以及初创网络公司的新把戏，十分热闹。

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◎你的头上早已贴满标签 笔者在本系列第一篇文章就提到，Web 2.0 的商品只有一个，就是「 人」。然而，「人」要怎么样才能变成商品？其实，这个问题可以被 简化为：有关人的资料，要怎么样产生价值最后变成价格？

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◎人类对于建立关系的渴望 不论哪种Web 2.0 网站都是以形成社区为基础，而社区其实就是小型 社会。想要社会得以发展，经营者必须注意人际互动方式的促进及规 范。最终目标则是建立用户间的「关系链」，否则用户注定待不久。

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◎人脉社交网站的困境 「关系」是Web 2.0 当中唯一重要的事，围绕此核心的则是其建立与 维持。然而，由于缺乏对人性的认识，某些社交网络服务已经陷入「 提供工具给用户建立关系，但关系却怎么也建不起来」的问题中。

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◎实体社会中的阶层壁垒 既然Web 2.0 的核心是社区，其时代议题与社会学有关，我们不妨谈 谈「上层社会」与「下层社会」的概念。这个概念之所以重要，是因 为这两个阶层反映到Web 2.0 网站上，直接决定了网站的营利模式。

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◎Web 2.0 是个混淆的名词 有关Web 2.0 本系列文章笔者总共写了十篇，横跨网络媒体，搜索引 擎，网络社区以及电子商务等领域。其中以带宽与储存成本的逐年降 低终于达到临界点而产生变革为主轴，完整阐述了对Web 2.0 的看法。

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◎被稀释掉的广告收入 99年 2月，笔者首度撰文公开指出，门户网站单靠广告收入无法养活 自己（这个在当时与主流看法相左的理论，于其后五年内完全展现其 正确性至今，直到Google另创新典范），是植基于下列简单的公式：

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◎关于第一名的口水战 2006年七月，网络流量调查公司Hitwise 的调查报告指出，社交网站 MySpace.com 吸引了 4.46%的全美网络访客造访，已经打败Yahoo!， Google以及MSN 等网络巨头，成为全美流量最大的第一名网站。

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◎蕃薯藤来信，第一个警钟 我想，事情应该要从2004年六月底开始说起。那段时间你突然接到台 湾门户网站蕃薯藤的来信，说要推出一个Blog服务称为「全民速报」 ，因此希望能够长期引用数位之墙的文章。

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◎通讯服务是社区的重要营收来源 互联网上的通讯服务主要是电子邮箱与实时通讯软件（例如QQ或者 MSN 等）之类的始祖级服务，以及后续延伸的网络电话（例如Skype ）以及P2P 档案传输软件（例如BitTorrent等）。

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◎Web 2.0 到底有什么新意 社区经营的路来到现在，变成所谓的Web 2.0 。然而其定义众说纷纭 ，总是谁也说服不了谁。有人说Web 2.0 的「用户参与，联系，共享 」精神，在1.0 时早已存在，根本不是新概念也没什么好大惊小怪。

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◎内容与社区的关系 在前几篇文章谈完互联网的第一根柱子：Content （内容）后，接 下去要谈网络社区（Community ）以及通讯（Communication ）两个 柱子。然而在此之前，有必要厘清这三根柱子之间的关系。

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◎搜索引擎市场也即将迈入饱和 越来越呈海量的网络信息内容，用户便越来越不容易找到自己想要的 。这是为什么从Google发展以来，搜索引擎越来越受重视的基础，甚 至被誉为互联网上的第四桶金。

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◎互联网的四根柱子 其实互联网的「四根柱子」概念早在99年就完成，尽管有人说目前 我们在所谓Web 2.0 阶段，却依然没脱离四个柱子范畴，以致于笔者 几乎认为Web 2.0 是改善（Improvement ）而非创新（Innovation）。

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◎饱和市场的客户取得战略 中国的互联网市场之所以仍然充满高度趣味，乃在于谁胜谁败一切 都还没有绝对定数，目前的第一领先群虽然掌握了用户也掌握了资本 ，但是即将来临的6000万用户增长空间将是左右胜局的关键。

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◎引起争议的数字图书馆计画 2004年底，新兴网络公司Google打算将密西根大学，哈佛大学，史丹 佛大学，纽约公立图书馆和牛津大学图书馆内所有的藏书全部扫描上 网供人搜索。这个称之为「Google Print」的计画马上引起喧然大波。

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◎媒体内容的价值不易彰显 「内容为王」或许代表内容工作者的骄傲（包含记者，编辑，作者， 画家，歌者，导演及其他人员），那是创作者压榨脑力的结晶。然而 由于其「无形」本质，尽管价值受尊重，价格却很难保障。

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◎网络10年玩遍所有创新点子 最近这几个月以来，各大媒体都在回顾过去网络10年以及展望未来。 当然，台湾几个网络公司近半年内纷纷挂牌上柜，或者获利前景大好 ，也是这个回顾风潮被启动重要原因。

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◎饿肚子的媒体，什么事都做得出来 笔者始终认为「一个新的媒体诞生，必然代表著一个新的媒体行业兴 起」。其实这种论点早在1999年就已经谈过，有兴趣的朋友可看看过 往的旧文：

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◎因Blog而起的新经济 Blog的文化面有很多可以论述的地方，也已经有很多精采的论述。但 本文的重心在讨论其商业模式，是因为笔者认为经济活动一直都是人 类最主要的活动。我们得帮Blog找一个能活下去的方法。

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◎经营原生网络媒体的成本无人可负担 对于媒体内容，笔者在此要引入一个概念，称为「内容的生命周期」 （TTL ，Time to Live）。任何媒体内容都有其生命周期，刚诞生的 时候内容是最有价值的，随著时间过去，它因不再被需要而逝去。

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◎到底是新媒体潮，还是旧媒体新包装 某日，笔者瞧见了MSN 上一个朋友的ID取名作「新媒体潮」，好奇的 追问之下，才知道这是一本外文新书「We the Media」（从字面上翻 译，可说「我们就是媒体」或「人人都就是媒体」吧）的中文书名。

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◎警讯，警讯，警讯 2005年 1月15日，中国大陆无线增值服务供应商「华友世纪通讯」宣 布，正式在美国NASDAQ展开首次公开募股（IPO ）。他的主要业务是 与电信运营商合作，提供手机图铃下载及各种短信内容服务。

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当某种型态的数字内容已经符合「数字内容经营三要件」的时候（即 ：月费，社区，实时联机），旗下的客户绝大部分都会选择以支付月 费的方式来消费，但经营者还是可以有多种订价战略。 最明显的例子，就是网络游戏。目前大部分的游戏玩家，由于上线玩 游戏的频率很高，甚至于每天都玩，因此会购买「月卡」来储值。一 张月卡台币 350元，储值后30天内随时进入游戏都可以玩。

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「贩卖盒子」的传统思维，其实与消费者心理对于「拥有的渴望」是 息息相关的。我买了一套赛车电脑游戏回家，我就拥有了这套游戏。 我买了一张音乐CD回家，我就拥有了这张CD。 经营者贩卖盒子，消费者拥有盒子。也因此，经营者对于盒子里的东 西其完整性是非常在意的。一张音乐CD有10首歌，10首歌的风格是统 一的，顺序的安排是讲究的，连带影响到盒子包装与歌者造型打扮。

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数字内容行业中，最早因应互联网的特性而停止「贩卖盒子」的， 要算是电脑游戏业者了。早期的游戏业者生产并贩售所谓的「单机版 」游戏，消费者买了纸盒装的游戏回家安装后，自己一个人玩。 如前所述，要把那个盒子铺送到各个零售渠道上所费不赀。一套要价 台币上千元的知名游戏，让身为消费主力的学生大喊吃不消，于是各 种盗版的游戏光盘流窜于各大校园之间，同学们彼此「分享」。

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如果笔者大胆的说出，「人类的智能是有价值但是没有价格」之类的 话，或许会遭到一顿攻击或者讪笑（更或者，没人理我？）。但是当 笔者做完下列的分析时，或许你的信念会开始动摇。 打从互联网出现，所有的人都在上头找获利模式的时候，笔者就曾 经分析过，在网络上面传输的信息是无法收钱的。在人类习惯的消费 模式中，从来就不曾为了得到信息而付出太多。

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搜索引擎公司Google近来的动作之多令人眼花撩乱，进而引起各方竞 争者效尤。除了强大精确的搜索能力，以及获利丰沛的竞价排名广告收 入外，陆续又规划推出超大容量的免费电子邮件邮箱，「在地搜索」 （Google Local），比价搜索服务Froogle 以及社区服务Orkut 。 Google最为人称道的地方是，他的单一与专注。在整个互联网的发 展历程上，所有以搜索引擎发家的公司几乎都在中途停止发展搜索引 擎，改而不断的想提供各式各样的服务（新闻，股票，娱乐，社区等 等），以致于整个网站首页版面复杂无比。

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刺激，反应。刺激，反应。刺激，反应。。。。。。如果你知道笔者 正在描述的是过去「传统的网络营销」模式，你应该不会感觉到惊讶 。以往在做网络营销的人，确实是这样子在对待消费者的。 让笔者描述一下那个在「刺激－反应」过程当中，逐渐失去耐心而感 到倦怠的消费者行为。这个历程从网络被当作媒体与营销管道以来至 少已经五年。然而，这样的做法已经不符合现在对网络营销的需求。

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曾经有人说：「女人跟小孩子的钱最好赚」。 如果对照到现实的生活状况来说，最近十月份，台湾的百货公司又开 始接二连三的举办周年庆，各式的折扣活动纷纷出笼。办公室的女同 事们已经摩拳霍霍，准备狠狠血拼（Shopping）一顿。

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网络交友，这个互联网上最古老却也历久不衰的服务，前一阵子又 变成了热门话题。因为他被视为下一个网络公司可以产生利润的金鸡 母。 社区服务一直都是网络最擅长的项目。聊天室，讨论区，网络家族， 个人网页等等，都是网络社区的代表。能够提供多人对多人的互动， 这是其他类型的通讯服务所做不到的。

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四个 C当中，能够赚钱但是赚得最累的当属Content 。生产内容提供 消费者观看或使用，绝对是辛苦的差事。从以往的互联网经验来看 ，提供内容成本很高，而产生的流量却不如Community 社区网站来得 高。这也是为什么以往门户网站绝对不自己生产内容，只跟内容提供 者合作的原因。 通讯业者本来就不是内容的专家，包含内容生产以及管理都不擅长。 就目前语音相关的内容服务来说（例如打某个号码可以听取股票报价 ，或者天气预报，学习英文等等），都是采取跟内容提供者合作，并 且拆取收入的方法。收入经过拆分，两边能赚的钱都有限，远不如经 营Community 服务的效益来得高。

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无线通讯行业在前几年的成长力道是大家都看得见的，而随著市场的 逐渐饱和，不仅手机制造商无法像过去一样的吃香喝辣，就连「闭门 家中坐，财源滚滚来」的大哥大业者也开始为了逐渐下滑的语音收入 而感到著急。 因为竞争的关系，全球的大哥大业者的通话资费不断下跌。其结果是 平均每个客户的通话分钟数逐年提升，但因为每单位的通话资费下跌 ，导致每名客户的贡献度（ARPU，Average Revenue Per User）也跟 著下跌。这种逐年下跌的趋势日益明显，逼得整个无线通讯行业抓破 头想办法。

文章细类：无线通讯    阅读次数：43999    转寄次数：65

互联网上面最令人迷惑的名词就是「虚拟社区」或者「网络社区」 。一般而言，提供了聊天室，讨论区，个人电子报，团体成员行事历 管理，档案分享，照片分享等等功能的网站，很容易形成网络社区， 汇聚人气与流量。这类网站也因此被称为社区网站。 因为惊讶于社区网站的高人气以及低营运成本（网站经营者不需要生 产内容，用户自己会在上面互动），在讲究高流量以创造高额广告 量的年代，社区网站一度成为众人趋之若鹜的焦点。

文章细类：数字内容    阅读次数：30973    转寄次数：18

一个行业迅速兴起以及迅速的泡沫化，再也没有比互联网还要来得 更迅速的了。然而不管这个过去的媒体宠儿是如何演变成现在的过街 老鼠，在这里笔者邀请您先把聚光灯从互联网身上移开，暂且让网 路行业从主角转变成配角，且让我们从别的角度看起。这次，被摆在 聚光灯下的，是电信行业。 电话线的功能是什么？远在五年前，标准的答案一定是讲电话。在当 时已经有些人开始在家里使用9.6K的调制解调器链接上纯文字介面的BBS （有别于现在大学校园里的BBS 系统），开始有些除了讲话之外的活 动。但是大体而言，电话的使用就形式上来说是语音通信，就用户 行为上来说，是一对一的沟通。

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（续上期）互联网从学术研究领域走向商业化的那一天开始，就已 经注定了要走向半封闭架构的命运。 虽然笔者于七年前在校园中使用Mosaic浏览器加上 CGI程式帮助学校 老师做网站专案的时候，就已经隐约感觉到这件事情。但是自己体内 崇尚自由开放的那股叛逆精神却下意识不太想承认。每次想到「将全 球人链接在一起」所能形成的力量，以及背后所代表的全球融合的意 义时总是很感动，总觉得自己一定能为这个新的领域做些什么。

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现在的科技进步之快，连带的整个社会也以不可思议的速度在前进著 。虽然有些改变在我们看起来仍然嫌不够快，但是信息时代变化的速 度确实已经超越工业时代。 在进步的过程当中，往往充斥著各种花招。各位看见市面上的书籍， 以及媒体的报导，无不是追逐著这些所谓的热门话题打转。特别是国 外流行什么，国内很快就会有相关的译作出现。

文章细类：数字管理    阅读次数：15323    转寄次数：19

（续上期）如果网络社区只能当作副业来经营，而不能当作主业，那 又该怎么经营呢？一个网站的经营者在思考如何运用网络社区的力量 时，除了要注意上期所提到的社区三大法则之外，必须注意到： - 社区对于经营网络媒体的经营者来说，其中的成员必然是对于某个 媒体议题有著高度的关注的。也因此会很容易的在网站上表达意见， 以及与网站经营者或其他有著相同关注的人士互动。

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社区，始终是网络上最令人迷惑的字眼。不仅网络用户迷惑，网站 经营者也迷惑。笔者曾经在公元两千年一月份的时候写过一篇文章「 网络社区的真义」，试图厘清经营网络社区的思维。但是随著传统产 业的上网以及企业的 E化，以往的经营者所犯的错仍然不断被后面的 跟随者重复著，可见得这个老问题仍然值得再被提出来讨论。因此笔 者这次直接切入实作面，来看看网络社区的经营。 社区就是一堆有共同兴趣的个人，或因为相同目的而结合在一起的团 体，例如社区的土风舞社，大学的登山社等等。而在网络上面藉由网 站所形成的类似团体，统称为网络社区。这个社区的特性是不必实际 面对面的接触，就可以进行各种交谊的活动。而提供网络交谊场所的 网站，一般称为社区网站。

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网络商业化以来，最让经营者困扰的问题就是收费。曾经有过大大小 小的网络公司在网络上提供信息与服务并且试著向一般用户收费， 但是这些尝试最后都失败了。因为在网络行业当红的年代，任何需要 收费的信息或者服务，最后总是会出现免费的提供者。在激烈的竞争 下，所有的东西都变成了免费。 有人说，免费与开放是网络的传统。所以这些尝试著要收费的网络公 司最后都失败，因为他们无法与这样的传统相抗衡。这样的论点在过 去是对的，但是在现阶段看来却有被修正的机会。

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网络游戏的历史相当久远，在互联网还没有商业化，浏览器与WWW 尚未出现时，就已经存在于互联网上。当年的互联网除了学术人 员大量的用做研究用途之外，也是一个自由的实验场地。许多新鲜的 想法与软件不断的被发明出来，而其中最有趣的应该算是多人联机游 戏( Multi User Dungeon，简称 MUD )。即使是现在的大学校园里面 还是有很多学生在MUD 里头流连忘返。 当你进入一个MUD 的时候就等于进入了一个世界，那个世界有著自己 的景观以及时代背景。你可以在里面到处游走，与别人交谈或者交战 。只是那个世界全部都是以文字来描述，你可以看到随著你的游走， 画面上不断的显现出文字说明你目前所看到的景物。玩家只能从那些 叙述当中自己去想像游戏终身处的世界是什么样子了。

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记得去年的互联网新闻主角，绝大部分都是门户网站。看见美国的门户网站战争战况激烈，台湾这边的门户网站战争也是锣鼓喧天。所有的门户网站一律以Yahoo!为抄袭的对象，不断地把各种网络服务加到自己的网站阵容去，然后不断的对外发布增加新功能的讯息。 像是搜索引擎这样的网站功能当然是必备产品，其他的像是新闻，聊天室，电子报，免费的电子邮件用户名，甚至于网络行事历，网络社区，免费网页空间这样的东西，也都一样一样地往自己的网站上加。

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互联网从商业化发展至今超过四年以上，现阶段这个行业已经渐趋成熟。如果说整个行业从商业化开始到发展成熟是一条漫长的道路，这条路现在已经即将到达终点。至少，我们已经看见终点在哪里了。 笔者之所以这么说，主要是观察美国的网络行业发展趋势，已经回归到重视网络公司的基本面，强调获利的能力。而大环境已经有百业上网，传统公司开始买下网络公司的现象。这条路的终点其实就是每家公司都成为网络公司， B2C的电子商务被纳入传统的品牌底下，因为实体结合虚拟才有可能提供最好的服务。而因为百业上网之故， B2B 的电子商务高度发展。

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台湾的上网人口统计数据当中，有一项成绩可以说是相当值得骄傲的，就是男女上网人数的比例大致平均。早期的互联网几乎是以男性为中心所形成的一个跨国圈子，因此女性的上网人口比例增加，便被视为一个国家网络环境是否成熟的指标，因为这代表著网络的声音能够真实的反应社会现况，网络上的文化以及价值才会多元。 大约去年的这个时候，从许多统计报告中已经可以看出台湾的女性网络用户稳定成长，而且男女比例越来越平均。再加上美国几个女性网站的成绩相当出色，过没多久台湾就突然冒出很多女性网站。

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如果我们把再眼光拉远，看看科技的发展如何影响国与国之间的关系，特别是所谓的科技创新国如何对外输出其领先的科技，以及在科技创新上相对落后的国家接纳这些新的科技的历程，会发现一些相当有意思的现象。 一般而言，新科技的传播有一些历程。一种新的科技被开发出来并且商品化之后，早期的采用者会首先购买并且使用。接下来不到一年的时间，功能更强价格更低的产品会出现。接下来的一年又有更新更好的同类型产品出现，整个高科技行业就这样不断的进步下去。

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网络社区这个字眼经常在各式各样的网络相关新闻，产品发表会记者会里被提到。有的系统开发厂商宣称已经开发完成了虚拟社区的平台，有的网站经营者信誓旦旦的说社区是未来必须深化的经营方向，下一步就是将社区所凝聚的人气导入电子商务。 别说不上网路的一般社会大众，在听到相关的新闻报导时一头雾水，即使是网络业界的圈内人，也很少有人可以把网络虚拟社区的这字眼解释清楚的，更别提要怎么样深化经营，更何况这里面有太多的迷思存在。

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网络的兴起对于软件的开发带来了一些全新的思考。举一个最现成的例子，免费的软件，甚至到公开软件原始码的程度。在此之前，软件是要卖钱的，软件产品是利润导向的，花了这么多的人力开发，怎么可能不要钱？ Netscape Navigator浏览器的发明人Marc Andreessen 当时为了全力推广Netscape Navigator，采取在网络上免费试用的方式。在当时，软件免费试用的风气尚不普及，网络又不像现在风行，可是 Andreessen坚持此一战略。透过此一直接的方法，Netscape不仅获得大众的试用意见，改善下一版本的软件，更可以鼓励大众习惯使用此一软件，藉以拉开与竞争者的差距。等到微软进入互联网市场，乾脆推出免费的浏览器攻占市场，根本就不分所谓的试用软件以及商业软件了。

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除了电子商务之外，今年互联网最热门的字眼应该算是Portal了。 Portal Site 有人翻译成门户网站，有人翻译成门户网站。其实所指的都是同一件事情～成为网友上网的第一站。因为这样子的网站几乎成为上网的必访之地，吸收了大部分的网站流量，自然就有贩卖广告的价值。一时之间锣鼓喧天，不但国外的几个大型网络媒体拼命的合并，连国内的网络媒体都誓言要成为门户网站。 从互联网发展的轨迹来看，搜索引擎一直是网络流量的焦点。如果说网络是媒体的话，那么搜索引擎显然有潜力成为一个媒体建构的基础，而这个基础建立在需求之上。有很多网站投入大量成本在网络上提供内容，却面临不能收费的困境，而搜索引擎没有任何内容，应该说，内容( 网站的网址 )都是各大网站自己上来登录的，却吸引了大量的人潮。

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