香港, 2023年10月12日 - (亞太商訊) - 2023年10月11日，招商證券發佈巨星傳奇（06683.HK）首次覆蓋研究報告，首予「增持」評級，考慮到巨星傳奇具備獨有明星IP資源，且IP運營和新零售雙向賦能，協同效應顯著，且其近年來持續拓展產品矩陣，有望打造新的增長引擎，預計其2023-2025年將實現歸母淨利潤0.94億元、1.41億元、1.75億元，分別對應66.5、44.4、35.7倍估值。結合巨星傳奇在資本市場的表現來看，其股價自8月29日開始漲勢明顯，根據萬得數據，迄今漲幅約60%，一度達到9.38港元，刷新歷史高價。

在招商證券看來，巨星傳奇是一家致力於新零售產品研發及銷售與IP 創造和營運的創新型新零售營運商，IP 創造及營運分部能夠在自身創收的同時，成為推廣新零售產品的營銷工具之一。

從明星IP資源來看，巨星傳奇除去為周杰倫打造二次元IP「周同學」外，接續打造了以劉畊宏為核心的大流量明星IP，構建包括王婉霏、方文山、南拳媽媽（梁心頤、詹宇豪、張傑）、陳法蓉等多元IP資產組合，並與孫耀威的藝人經紀公司訂立了諒解備忘錄。且在招商證券看來，巨星傳奇與核心頭部明星IP關係穩固，就周杰倫相關IP與杰威爾音樂訂立為期10年且可再續10年的IP授權協議，鎖定了相關IP諸多領域的合作優先權。

憑藉自有明星IP資源，巨星傳奇不斷拓展業務領域，以創新業務模式拉動新零售業務的擴張。招商證券指出，巨星傳奇目前的核心產品為主打「低碳飲食」和防彈飲料概念的魔胴咖啡，產品營銷依賴於自有IP。根據招股書，2020年巨星傳奇參與製作的周杰倫真人秀節目《周遊記》播出，通過在節目中植入宣傳魔胴咖啡，魔胴咖啡銷量大增，帶動巨星傳奇2020年淨利潤同比增長233.04%。數據顯示，按2020年至2022年總商品交易額計算，巨星傳奇已經連續三年蟬聯中國防彈飲料市場第一。

報告提到，巨星傳奇近年來不斷豐富IP 資源，創建明星IP導流矩陣號，進行媒體內容創作及活動策劃，並通過電商、短視頻、直播渠道進行商務合作，為新零售產品建立宣傳平台，協同效應顯著。根據招股書，藉助劉畊宏在直播平台的影響力，巨星傳奇於2022年7月通過「劉畊宏肥油咔咔掉」切入直播帶貨試運營，依託與劉畊宏和王婉霏的聯動增加直播間曝光量，開展自身產品和第三品牌產品的銷售，數據顯示，巨星傳奇於2022年7月成立的新產品線愛吃鮮摩人，在2023年上半年錄得1510萬元收入，一年內迅速實現了從零到千萬的銷售記錄。

顯然，巨星傳奇的IP創造及營運業務不僅可以為新零售產品宣傳，還將其營銷網絡從初期的以發展分銷商及經銷商為 KOC為主的私域流量，拓展到了以直播帶貨為主的公域流量，實現全域營銷。研報指出，巨星傳奇2023年上半年來自公域流量的收入佔比從2022年上半年的3%，增加至30%，提升顯著。

未來，招商證券指出，2023-2025年度，巨星傳奇計劃推出不少於30款食品飲料新品和30款護膚品新品。其中，巨星傳奇擬將全球發售所得款項中的2450萬元投入到食品飲料產品研發，近2150萬元投入到護膚品研發，持續加碼產品矩陣。

據了解，近一個月，浦銀國際、民銀證券也對巨星傳奇發佈了首次覆蓋研究報告，且均予「買入」評級。

- 新聞稿有效日期，至2023/11/12為止

上一篇：所丘家居用品質掛保證打造全台最強保固
下一篇：車輛中心在經濟部科專加持防鎖死煞車系統國產化有效降低機車傷亡事故