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行业动态 Adobe 推出「归因 IQ (Attribution IQ)」
GPR 本新闻稿发布于2018/07/03,由发布之企业承担内容之立场与责任,与本站无关

Adobe 推出 Analytics Cloud 全新解决方案「归因 IQ (Attribution IQ)」,透过数据的力量促进市场营销战略的制定及创意发想,使品牌不再局限于利用最初与最终接触点的消费者行为归纳原因。

 
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随科技不断发展,接触大众的管道越来越多元,如何正确配置数字广告、电子邮件及内容营销等各选项,成为营销资源分配及创意工作沟通的关键。具影响力的营销战略需仰赖深入的受众洞察,但营销人员却经常在盲目摸索下完成。有鉴于此, Adobe 推出 Analytics Cloud 全新解决方案「归因 IQ (Attribution IQ)」,透过数据的力量促进市场营销战略的制定及创意发想,使品牌不再局限于利用最初与最终接触点的消费者行为归纳原因。 Adobe Analytics 「归因 IQ」 提供一套共十种的综合模式,是市面上唯一可深入了解特定的营销活动、产品或内部促销活动的解决方案。它能够具体评估如社区或移动媒体等各渠道的效益,同时,也能在个人、产品及创意活动之间对比出差异。营销人员将不再「盲人摸象」,而能「顺藤摸瓜」。

Adobe 归因 IQ 可更智能地提高网络营销花费,并推出新的创意营销活动,使零售业者有合理佐证以支持营销决策,从而解决来客数下降及数字竞争对手威胁挑战。归因 IQ 能提供营销人员过去无从得知的信息,例如,零售业者现可看到付费或者自发的社区活动是否实际吸引顾客或特定类别顾客(如千禧女性族群或 Z 世代)回访并完成购买行为。

归因 IQ 将可透过 Adobe Analytics 的 Analysis Workspace 中使用,营销人员可将顾客历程及其与品牌互动的所有接触点视觉化。归因 IQ 建基于 Adobe Analytics 所广泛支持的各个管道,从台式电脑网络、移动装置、社区媒体,到声控分析及互联汽车。一直以来, Analysis Workspace 赋予品牌真正运用其数据的能力及灵活度。现在,用户更可使用多样组合的归因模型,了解单一营销活动或甚至特定关键字的表现,而不仅只能比较展示型广告与社区广告的效益。同时,归因 IQ 还可进一步强化 Adobe Analytics Cloud 及 Adobe Advertising Cloud 之间的集成,有助于品牌在营销规划及预算上做出更明智的决策。

对于决策者而言,预算往往是最令人担忧的问题。品牌往往在试图展现企业影响力、创造最具效益的营销活动时,缺乏数据来佐证在社区或移动管道等方面的投资。归因 IQ 可为广告商及营销人员提供灵活的方式,让品牌远离无法描绘出客户历程全貌的虚荣指标(vanity metric),展现营销投资效益的提升。

- 新闻稿有效日期,至2018/08/03为止


联络人 :GPR
联络电话:27752840
电子邮件:adobe@grandpr.com.tw

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