近幾年，“寒冬”中的國內實體零售業困則思變謀求轉型，有的搭車互聯網，有的進行業態創新，還有的則在積極引進國外先進模式。東方福來德是三胞集團旗下南京新百引進國外先進模式的落地成果，也是三胞集團實體零售4.0模式的落地之作，開業當天恰逢2016中國（南京）實體零售創新轉型紫金峰會舉行，吸引了眾多與會嘉賓的參觀考察。

21日當天，東方福來德呈現了眾多英國經典元素：身著蘇格蘭傳統服飾的外籍行為藝術家與觀眾親切合影留念、蘇格蘭傳統風笛悠遠綿長、英國皇家儀仗隊氣勢軒昂。而在東方福來德樓頂，一架酷似倫敦大本鐘的英倫式機械鐘敲響時，會有身著英國皇家軍樂隊禮服的“衛兵”隨著鐘聲輪流進出報時，這一創意裝置也為南京增添了新的城市景觀。別開生面的英倫元素，彷彿帶著現場顧客“穿越”到了HOF起源地。

據了解，HOF英國 1849年誕生在蘇格蘭格拉斯哥市，作為英國百貨零售業最負盛名的品牌之一，是一家擁有英王室嘉許和授權榮耀的百貨公司。目前HOF全球擁有61家門店,17500多名員工。其中位於英國花園城市巴斯的Jolly’s店更因曾擁有“女王的更衣室”而聞名。 2014年，三胞集團旗下上市公司南京新百收購了HOF 89%的股權，成為HOF的控股股東，並開啟了HOF開拓國內市場的步伐。

作為南京新百引入HOF的落地成果，東方福來德同樣代表了南京實體商業轉型升級的方向之一。 2015年8月國務院辦公廳印發《關於同意在上海等9個城市開展國內貿易流通體制改革發展綜合試點的複函》，南京成為開展內貿流通體制改革發展綜合試點的城市之一。據了解，南京試點工作已取得初步成效，南京實體商業已經形成了轉型升級的4個方向，即線下線上一體化轉型、內外貿融合發展轉型、自營+體驗轉型、全產業鏈服務轉型。其中南京新百引入HOF是自營+體驗轉型的代表。

不同於國內“二房東”型百貨，HOF同時也是品牌運營商，旗下擁有近20個獨家設計的自有品牌，產品涵蓋男女服飾、配飾、家居等領域。此外，HOF還擁有一支與全球時尚前沿緊密合作的超強買手團隊，依靠對市場和時尚高度的敏銳度，從全球搜羅潮品，滿足消費者的個性需求。 2015年全年，HOF自有品牌及買手製業務為公司貢獻了近50%的銷售額。

據了解，東方福來德共包含了300餘個品牌，國際品牌佔97% （英國品牌佔比34%）。其中，首批入駐的自有品牌共16個。東方福來德還與相鄰的另外兩大國際品牌——擁有256年曆史的英國玩具店Hamleys中國首家旗艦店、美國新奇特連鎖商店Brookstone，共同打造東方福來德購物中心。

HOF中國CEO孔軍錶示，商業不只是賣東西，東方福來德更多是要打造一種生活方式，帶給南京和中國消費者更好的體驗。為了提供更加地道的英倫服務，東方福來德推出了醇正的英式下午茶、私人購物顧問，還引入倫敦知名餐廳glo London。借助“中華第一商圈”南京新街口的龐大人流，東方福來德以自有品牌、買手品牌為基礎，同時與Hamleys、Brookstone打通，讓體驗和場景銷售充分融合進來，構建一個“有孩子的家庭”和“一家人購物”的親情社交環境和精神消費場所，再利用互聯網手段，融入大金融的優勢，打造精準服務和生態鏈。這也是三胞集團提出的實體零售4.0模式的落地之作。

HOF英國董事長Frank Slevin表示東方福來德和Hamleys是兩大最具代表性的英國品牌，分別由著167年和256年的歷史，首次攜手進軍中國市場對於兩個品牌而言都是一段了不起的歷程。這次聯合開業，不僅僅帶來了歷史悠久的東方福來德和Hamleys，通過這次發現之旅，還為大家帶來了諸如其他的英國品牌。這些品牌是東方福來德和Hamleys的長期合作夥伴，對二者充滿了信心。若非如此，他們可能並不會進入中國市場。這也充分證明了袁董事長和陳董事長在收購東方福來德和Hamleys，並為他們在中國的發展計劃提供鼎力相助上的遠見，這是一次千載難逢的機會，不僅為中國消費者引入了一系列精彩紛呈的品牌，同時提供了一個完美的平台，在同一個屋簷下展示令郎滿目激動人心的英國產品和國際產品。

- 新聞稿有效日期，至2017/01/21為止

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