內地瘋漲的出行人數並未帶動消費的大量增長。據內地網媒報道，內地「黃金周」消費平穩中略顯疲態，較去年同期呈現放緩趨勢。而紅星美凱龍在此種市場狀態下，於「黃金周」期間銷量取得同比15%的增長，引起各方關注。

商場覆蓋120個城市

紅星美凱龍家居集團股份有限公司（「紅星美凱龍」或「公司」，股份代號 : 01528.HK）是中國經營面積最大、商場數目最多、地理覆蓋面積最廣的家居裝飾及家具商場運營商。2000年，公司推出了「紅星美凱龍」品牌，並開設了首個品牌商場。2015年6月26日，紅星美凱龍於香港聯合交易所有限公司主板掛牌上市。截至2015年6月30日，商場網絡增至163個，總經營面積約爲10,827,722平方米，覆蓋全國120個城市。

對於香港而言「十一黃金周」並未成為零售業強心劑。據消息指出，雖訪港遊客整體輕微增長3.4%，但消費額與去年同期相比，則下跌三分之一。

內地情況亦是如此，據網媒報道稱，「黃金周」消費平穩中略顯疲態，今年商企消費較去年顯現出放緩勢態，預計零售、家電、服裝等消費類別所表現的趨勢亦與上述總體趨勢一致。然而紅星美凱龍於黃金周的銷售卻逆勢而上，破除經濟低迷一說，創造了奇跡。

商戶銷售總額增15%

另據報道指出，於「黃金周」期間，紅星美凱龍借三道東風，全國商戶銷售總額達到48.3億元，同比增長15%。

第一道東風，「代言人+全國商場活動明星」的強大矩陣組合，紅星美凱龍商場變成「景區」，將商場客流量推向高峰。於「國慶小長假」出遊，仍然是現今人們的旅遊習慣，今年的「十一黃金周」亦不例外。

據傳媒報道，國慶期間，僅北京故宮7日接納旅客人數就達約60萬。然而國慶出遊，對紅星美凱龍的客流量而言並未受到影響。據悉，黃金周期間，紅星美凱龍客流量達到186萬人次，是故宮客流量的3倍。人頭攢動的紅星美凱龍商場變成了「景區」。超高的客流量亦為紅星美凱龍帶來了異於其他商家的高銷售量。

同時，紅星美凱龍憑藉强大的供應鏈整合能力，在國慶期間整合全國優質廠商資源，選擇不同客群，共推出了「3萬款」爆款産品。多樣性產品滿足各種客戶群體的不同需求，為抓住「黃金周」增加銷量提供了堅實的產品儲備。

會員貢獻率逾六成

此外，「精準蓄客」成為紅星美凱龍銷售的制勝法寶。經過一年的積累，紅星美凱龍會員總量已經達到357萬，會員平均客單價達到3.27萬，這種「精准蓄客」的做法使得會員的消費高于普通顧客，在「十一」銷售中會員貢獻率達到61.7%。

紅星美凱龍出色的「黃金周」銷量亦獲得國際大行的認可，繼8月27日獲給予增持評級後，摩根史丹利於10月12日再次給予跑贏大市評級，充分顯示出資本市場對於紅星美凱龍強大銷售實力的肯定。

- 新聞稿有效日期，至2015/11/14為止

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