問卷結果
波仕特線上市調網此次問卷共計12題，分別就調查受訪者：「最喜歡的旅行主題路線」、「一般選擇的旅遊行程的方式」、「最想去的旅遊景點」、「會選擇旅遊的因素」等。本次調查共計有2629份有效問卷，其中男性佔1153人（44%）、女性1476人（56%），顯示女方對於「旅遊」的議題比較關注；教育程度方面，則以大學（學院）程度計1169 人（45 %）與高中（職）程度者居次計1159人（45 %）為主。受訪者中年齡方面21~35歲共計1708人（77%）。其他的調查結果如下：
資料表示，有75%受訪者在最近的一年中，有國內的旅遊計畫。「最喜歡的旅行主題路線」，海洋977人(37%)、山岳419人(16%) 、生態389人(15%) 顯示這3種旅遊主題路線，為受訪者最喜歡的行程。目前「最常去的旅遊區域」北部802人(23%)、中部638人(18%)、東部602人(17%)。
受訪者「選擇的的旅遊天數」也以2天1夜(35 % )為最高，3天2夜(32 %)居次，顯示隨著國內週休2日的實施，國內的旅遊人口也大幅提升。
「旅遊所花費的金額」3千元 ~ 5千元，計945人(35%)； 5千~8千元，計620人(24%)顯示國人對於旅遊的花費，已經逐漸變成生活消費的一部份。以往只是選擇便宜的行程，現在隨著旅遊行程包裝的精緻程度，消費者對於價格的接受度也提高許多。
受訪者最喜歡去哪些旅遊景點呢？
「受訪者曾去過哪些旅遊景點」和「最想再去的結果顯示」：阿里山1881人，墾丁1443人，奧萬大1280人，花東、太魯閣1093人。這些旅遊景點風景優美、較具有紀念性，兼具海洋、山岳、生態的行程，也是受訪者最喜歡的景點之一。
受訪者「最常和誰一起旅遊」資料顯示：家人親戚1120人(42%)和朋友950人(36%)共佔78%，也以休閒渡假75%為最主要旅遊目的。
尋找旅遊相關資訊方面，旅遊Blog、旅遊網頁的呈現與宣傳，也讓受訪者有38%是由經由網路接觸。電視11%與雜誌10%顯示旅遊頻道和旅遊雜誌的風行，也帶動國人注重旅遊的比率逐漸提高。
選擇旅遊的因素的重要程度(5 最高 ;1 最低 )由下列圖示顯示：
目的地知名度、民俗風情等，雖是選擇旅遊的重點因素之一，但報告顯示出
自然風景與當地美食都有超過30%的受訪者，認為這是選擇旅遊行程最重要的因素。
分析與建議
1. 強化地方特色.：
由於台灣面積狹小、人口眾多，許多觀光景點一到假日，便呈現飽和狀態，不僅影響觀光旅遊品質，加上許多地點性質相似、缺乏獨特文化，導致旅遊品質下降。許多民眾對於10大旅遊景點已熟悉，如能強化地方特色，發展多元的規劃，加上國內、外媒體的報導，不僅能帶動更多的旅遊人潮，更能提升台灣的旅遊形象。

2.提供更多選擇行程
譬如苗栗的桐花季、桃園的客家文化節活動，接下來的花東賞金針花活動，都顯示出地方政府，希望藉由新穎的旅遊主題或活動，吸引更多的遊客。另外，例如宜蘭童玩節的舉辦，造成媒體爭相報導，不但成功吸引遊客前往，也為當地帶來可觀的觀光收益。因此，關於未來主題活動的舉辦，與結合旅行社的多樣化行程，將會是之後還需要努力加強之處。

3.開發與環保同等並重
由於國內觀光景點飽和，許多業者過度發展的結果，導致許多的自然生態系多已被切割而碎裂，許多的傳統文化也面臨文化存續的危機。

旅遊景點的選擇，不應只以當地文化與景色決定，地方的發展與保育目標，以及未來是否具備承受中/小規模旅遊活動的旅遊人口帶來的衝擊效應，都應該是考量評核的重點。

根據觀光局的統計(觀光局，2000)，87%的民眾自行規劃國內旅遊的行程，活動單位如：政府、旅遊業者應擅用各種媒體管道，加強宣導正確的觀念。尤其是網路資源，根據研究報告顯示，已經成為直接呈現或搜尋的最佳媒體。如何將旅遊的正確觀念推廣至社會大眾，結合保育觀念，將是日後規劃旅遊景點重要的議題之一。

結論
近年來，我國經濟發展迅速，國民所得普遍提高，使國民的休閒時間也相對增多，因此，國人出國旅遊、休閒、度假的需求亦逐年大幅成長。地方觀光景點的開發，導致環保議題與地方文化衝突逐漸產生。而保持環境、社會和經濟三者之間的平衡，才能確保未來旅遊品質不斷往更高水準發展。

- 新聞稿有效日期，至2006/10/01為止

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