頗受歡迎的談話性綜藝節目「康熙來了」首創卸妝單元，女星妝前妝後的差異，每每成功製造話題。繼上一波韓系素顏美女全智賢、金泰熙、宋慧喬之後，再掀國內女性保養熱潮。一般來說，化妝品市場大抵上可分為保養品、化妝品和香水三大區塊，相較於歐美市場，亞洲市場尤其偏愛保養品。在國內每年約600-800億的化妝品消費市場中，肌膚保養品的銷售額即高達整體4成以上！

基礎保養使用率占20% 特殊護理占10%
根據Trendgo　生活者研究所的研究顯示，約有九成左右的使用者天天使用化妝水和乳液；七到八成的使用者天天使用防曬隔離霜和精華液，因此，上述這四種屬於每日保養型產品。而面膜和去角質的使用者大多為一星期使用一次，屬於周期性保養產品。

從使用率看來，國人使用最普遍的保養品為乳液和化妝水，使用率為22%。換句話說，大約每5個人當中就有1位具有日常保養肌膚的習慣。面膜和去角質的需求則因個人膚況而異，使用率只有10%左右。然而，值得注意的是，屬於每日型保養品的防曬隔離霜和精華液，使用率也只有10%。未來在保養品的成熟市場中，各廠牌應將基礎保養的消費者提升為功能性保養的消費者，提高防曬隔離霜和精華液等高單價功能性產品的銷售量。

肌膚保養向高中生、大學生紮根
目前保養品市場的主力消費者年齡為26-55歲之間，但是，由於保養品市場教育的成功，尚未消費、但卻開始使用保養品的潛在族群已提前至16-20歲之間，即早培養高中生或大學生的日常保養習慣以及需求。

美眉愛用面膜 熟女偏好精華液
保養品的使用者橫跨老、中、青三代，由於消費者在各年齡層面臨不同的肌膚問題，導致不同保養品的主要使用者年齡產生差異性。研究結果顯示，由於化妝水、乳液屬於基礎保養，各年齡層的使用者顯得很平均，約占10%左右。

防曬隔離/面膜的使用者較為年輕，16-20歲的使用者占15%左右，顯示年輕族群的戶外時間較長，對防曬隔離有較強的需求。而面膜雖然單次使用成本最高，但立即效果明顯，有些產品號稱「急救面膜」，在短短的10分鐘之內增加肌膚的水潤感，最受到膚況佳、不想花太多時間在保養上的年輕族群。相對之下，去角質的使用者則以31-35歲的熟齡族前期最為突出，占16.4%。30歲以後肌膚代謝變慢，也開始有小細紋的困擾，使用去角質產品可使肌膚更加光滑細緻。

精華液的原理利用小分子滲透肌底深層修護，能滿足熟齡族中後期的抗老除皺需求。對照乳液與精華液的使用者即可發現，精華液16-26歲的使用者偏低，36-45歲的使用者則大幅增加許多。

- 新聞稿有效日期，至2010/12/31為止

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