這裡是成立迄今已有10年歷史的瘋狂家族，是由一群活力十足的年輕人組成，平均工作成員不到25歲，目前主要以「科學教育活動」為主的夏令營，針對 4~12歲的小朋友族群，瘋狂家族夏令營除了花蓮台東外，在全台灣已經將近有20個營隊服務點。瘋狂家族吳志榮執行長表示，瘋狂家族成立的原因是認為科學教育在兒童教育市場很有發展潛力，觀察全球現況，越早重視科學教育的國家，國力通常越強盛，這也加深他將科學教育定為事業發展的根本。

以往國內像這類的科學教育營隊，都是公益活動再推廣。瘋狂家族是第一個將科學教育當作品牌經營的民間企業，經營理念是認定只要對國家有幫助，就是深具發展的教育事業，現今與元智大學科學教育研究中心產學合作，透過教授與研究生研發新課程及教具，為團隊在科學專業上注入源源不絕的成長動力。

關鍵字行銷，成為品牌第一

目前瘋狂家族已與不少知名企業或公家機構進行異業合作，讓瘋狂家族在短短時間內成為「科學夏令營」的代名詞，除了大量在電視、廣播、廣告媒體曝光外，運用關鍵字行銷也是重要關鍵。

吳志榮回憶去年夏天剛開始使用戰國策關鍵字行銷時，只是實驗性質，也沒有作特別的關鍵字行銷，後來網站的瀏覽人數變多，甚至海外客戶因關鍵字找到公司，也開始正視關鍵字的行銷魅力。

不過由於使用關鍵字服務，常需要即時修正或更新內容，若有專業代理商來全程服務，可讓關鍵字會達到更好效果，於是今年開始考慮專業代理商為公司服務，當時在網路搜尋代理商上，戰國策是曝光度最高的，而且聽說服務口碑做得不錯；於是瘋狂家族今年3、4月開始跟戰國策合作，由於戰國策有提供專員服務，若有什麼問題，專員都會很積極幫忙解決公司問題，例如帳款快到期時，就會事先通知，免得被網站取消關鍵字服務，吳志榮認為那種被即時服務的感覺很好。

「我在關鍵字行銷上預算沒有上限！」吳志榮信心滿滿地表示。這樣充滿信心的原因也是看到實際的卓越成效。他認為關鍵字對瘋狂家族是很大需求，通常要求排序在前三名內，讓家長在搜尋「夏令營」時就很容易點選，因為始終將夏令營當成「第一品牌」來經營，家長利用關鍵字很快找到公司，從原本今年3月網站累積人數12萬人起，採用關鍵字行銷後，在短短三個月內，突破50萬瀏覽人次，可看見近四倍的實際成效，營收成長業績比去年成長一倍以上。

瘋狂家族在運用關鍵字的設計上，也有豐富的經驗之談。初期戰國策專員會輔導公司作設計，後來公司也會針對企業需求再作進一步地修改，譬如內文上會做得比較豐富，而且將營隊名稱直接秀上去，譬如昆蟲營、樂高機器人、飛機營等，讓人可以直接一目了然記得營隊名稱。由於公司是全省經營，也會將不同區域據點列出，目前也進軍大陸市場，很多大陸台商透過關鍵字找到瘋狂家族。吳志榮認為過去傳統宣傳模式仰賴DM，現在教育事業使用DM可說是落伍了，因為家長通常是較被動的，業者也不容易直接接觸家長，要讓客戶主動找上門，他相信關鍵字是很好的媒介。

吳志榮表示在於跟使用廣播、電視宣傳比較效益上，若使用關鍵字服務的報酬率最高，他並進一步建議企業主若想作關鍵字服務，可能要了解自己的業別與服務區域，比如業者只是單作一區域的服務，可能運用關鍵字行銷需求就要注意所選擇的字詞及內容，以免外縣市客戶興沖沖上公司網站觀看卻敗興而歸。

多元經營，多采的科學教育

有了關鍵字的行銷成功經驗，反映在企業的經營成長，也是一步一腳印的穩紮穩打的戰略。未來瘋狂家族以科學教育為主要方向，也會逐步延伸不同科目(例如英文)的營隊。目前以企業化經營方式幫助國小兒童深耕科學教育，並且致力幫助弱勢家庭的孩童也能參加營隊，每次營隊都會提供十分之一的名額給弱勢家庭的小孩免費加入，並保護參與弱勢族群的隱私權，不讓老師及同營隊的小朋友知道其身份。

未來將著重兩岸市場科學教育的事業發展，目前在大陸廣設幾個據點，並有專門針對金字塔頂層的小朋友設定的大陸瘋狂家族兒童俱樂部。由於瘋狂家族廣泛豐富的教育理念，期使讓孩童的童年非常精采，也有非凡的科學精神！

關於戰國策：
戰國策國際股份有限公司創立於2001年，根據WebHosting.Info媒體統計，戰國策為台灣地區虛擬主機客戶數排名第一之業者，主要為企業提供主機服務、電子商務、網路行銷、軟體租賃、資訊鐵衛一站式資訊委外服務。想瞭解更多訊息詳情請上：www.NSS.com.tw瞭解更多訊息。

- 新聞稿有效日期，至2008/09/13為止

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