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◎企业主的 E化之路王老板是个精明的生意人，他自己有两间小公司，规模虽不大但营利
却顶好。他也自诩走在时代尖端，七年前第一次接触互联网的时候
，就经常跟风到处去参加各种相关的研讨会。 当时有个时髦名词叫「企业 E化」。台上人讲得口沫横飞，说企业不
E化就失去竞争力，外加一堆例如「零阻力经济」之类的概念名词。
王老板似懂非懂，只觉得「公司好像需要一个网站」。 真的要建网站时，他跟员工费了好大的劲才讨论出公司网站上要有什
么内容，要不要有电子报，多久更新一次；要不要让访客在网站上购
买公司产品，是否接受刷卡等；美术设计更不用说了。 后来他发现，把网站当成宣传媒体来看其实没效果。因为如果不打广
告根本没人知道网址。他接著又去参加好多网络营销课程，电子报行
销，病毒式营销之类的。最后，他被教导要购买搜索引擎竞价排名广告。 ◎ 2.0？我又落伍了吗？ 就在他已经身心俱疲然后认为自己的生意跟互联网好像关系不大的
时候，突然整个社会上掀起一个新的名词叫做「Blog」，没多久之后
又出来一个「 Web 2.0」，所有的媒体讨论让他不得不开始注意。
沉寂已久的互联网研讨会回来了，专家忙著解释什么是 Web 2.0。
台上人在口沫横飞讲完「参与式经济」外加AJAX， RSS，Mashup等恐
怖技术名词后，王老板似懂非懂，只觉得「公司好像需要一个Blog」。 Web 2.0 带来的创新确实造就很多新的互联网企业，但是成功案例
如美国 MySpace或 YouTube之类，对于广大企业主帮助不大。因为这
些企业主的本业并非「互联网」，他们想的是如何让本业生意更好。 Web 2.0 创业研讨会热烈继续著，然而笔者却开始关心这些企业主。
因为网络发展十年，在 Web 2.0开端，亟需著手的是解决「如果我手
上有个 1.0网站，我现在该怎么办？」的问题。 ◎企业网站 Web 2.0化三大好处 笔者在各种演讲场合与企业主互动频繁，深知他们过去十年被社会炒
作互联网搞得有多身心俱疲。当笔者说出「如果下列几项理由成立
，你的公司其实不需要网站」时，某些企业主甚至露出释怀的表情。 同样的，你的企业网站可能不需要改变成 Web 2.0，如果你的客户大
部分不是从网上来，简单的 1.0网站也很够用呀！为了 2.0而 2.0，
这是笔者所反对的。但如果你试图达成下列效果，那么可以考虑一下： - 公司网站「Blog化」会导致在搜索引擎排名较前 - 公司网站「物件化」使公司网站在访客数不高时还能做宣传 - 公司电子报「 RSS化」能突破各式反垃圾邮件系统确实送达客户 企业主是很实际的人。把 Web 2.0讲得飞天遁地，他只会反过来问，
Web 2.0如何能增加销售量？如何让更多国外买主知道我公司以便成
交更多订单？面对这些问题台上讲者往往含糊其辞。
◎可能面临的抉择 上述三大好处是企业主想要的，但改变是艰难的。例如，之前花钱请
网站制作公司设计的网站，是否全部废掉改用pLog或者WordPress 之
类的Blog系统？可以想像那对一个传统企业网站的介面改变有多大。 然而，在既有的 1.0技术搭建起来的网站上修修补补，把Blog， RSS
，AJAX，Meshup之类的东西加进来，工程不见得大，但是挖挖补补的
却实在是很烦，引进一套现成的系统可能什么都有了。 此外大家显然都忽略一件事，「 Web 2.0网站的带宽成本支出要高于
以往」。这是诉求高度互动的 2.0一大特性。几乎每家免费Blog服务
商都有这问题而努力控制成本，一般企业在 2.0化的过程一样会遇到。 取舍之间，要看企业主是否想获取前面提到 2.0化的好处。「公司电
子报 RSS化」这个部份笔者已经在过往文章「第四代网络营销」三篇
文章提及，接下来让我们谈谈公司网站「Blog化」与「物件化」。 （文：
【嘉丰资本】投资合夥人黄绍麟)
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