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安森美半导体8月份特色新品 - 2017/08/21

安森美半导体--为何我的比较器如此振荡? - 2017/08/21

2017科技法制前瞻论坛 人工智能应用之法制展望 - 2017/08/21

暑假孩童躲高温宅在家 父母须谨记居家安全四字诀 - 2017/08/21

安森美半导体获物联网演进年度产品奖 - 2017/08/21

Epson激光4K旗舰级家庭剧院投影机EH-LS10500 - 2017/08/21

滤水器品牌Culligan采用Ayla物联网平台推出智能家用滤水系统 - 2017/08/21

青岛银行2017年上半年资产总额约2,820亿元、净利润12.76亿元 - 2017/08/21

重庆银行稳健创收 加速转型领先同业 - 2017/08/21

鼎丰集团公布2017年中期业绩 营业额及溢利持续双增长 - 2017/08/21

台北101携手飞利浦照明 建构台湾绿色地标 - 2017/08/21

大悦城地产公布2017年中期业绩 - 2017/08/21

Synology 发表 DiskStation DS718+ - 2017/08/21

浩沙国际持续推进企业转型升级 打造品牌专业形象 - 2017/08/21

HMD Global 发表全新Android旗舰智能手机Nokia 8 - 2017/08/21

都市丽人公布二零一七年中期业绩 - 2017/08/21

钓鱼邮件新技俩,透过假的验证动作取信被骇者 - 2017/08/22

金山软件公布2017年中期业绩 - 2017/08/22

多元化探索企业转型之路 重庆银行致力优化收益结构 - 2017/08/22

你创客了没?人人都能 DIY 升级 SSD 和内存 - 2017/08/22

超越半导体 ― 为全球客户群提供全球生态系统 - 2017/08/22

电容性负载和相位边限 - 2017/08/22

庆祝制造8英寸晶圆20周年! - 2017/08/22

资策会「政府研发补助计划书撰写实务」(高雄9/24) - 2017/08/22

彩虹集团新能源股份有限公司公布2017年中期业绩 - 2017/08/23

迈向自动驾驶和电动汽车之路研讨会 - 2017/08/23

USB转接驱动器确保USB Type-C/USB 3.1速度和完整性 - 2017/08/23

TYAN北京AMD EPYC霄龙上市活动展出EPYC服务器储存平台 - 2017/08/23

新的USB讯号调节转接驱动器用于USB Type-C应用 - 2017/08/23

电源转换和电源管理技术是控制日益增长的全球能源需求的关键 - 2017/08/23

资策会「CDCP信息机房管理师国际认证班」(高雄10/19) - 2017/08/23

TE Connectivity推出STRADA Whisper电缆组件 - 2017/08/23



 
网络媒体的文章列表如下




再回首移动互联网(八):入口之争与收入模式之变-2014/06/15

◎手机通讯软件是新时代的入口 用户的上网入口一直都是兵家必争之地。而「拿什么」去争夺用户眼 球,也经历过几个典范移转。从NetScape网景的浏览器开始,到雅虎 的门户网站媒体内容,到Google的搜索引擎拿机器爬来的内容加排序 规则,到Facebook拿用户的关系链及用户推送的内容。

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再回首移动互联网(三):传统媒体遭自媒体挑战-2014/01/19

◎传统媒体两大价值遭侵蚀 可怜的传统媒体行业,还没有在PC互联网的馀震中找到喘息的机会 ,新一波来自移动互联网的打击又开始了。因为阅听人不断流失, 传统媒体内容生产者似乎再不能从生产内容上得到足够回报,问题的 关键在哪里,而他们的明天又在哪里?

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从巴茨下台谈互联网开放思维-2011/09/11

◎巴茨下台是必然的吗? 2009年 1月接任 Yahoo首席执行官的巴茨(Carol Bartz ),最近被董事 会以电话通知的方式解雇,导致她在媒体上一阵哭爹骂娘的情绪反应 。对于一个曾经身为全球最高薪 CEO的人而言,这样的下场毋宁是十 分难堪的,这样的情绪也似乎应该能被理解。

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微博:45度仰角的未来(二)冲击社交网络与即时通讯-2011/04/03

◎微博的社交性并不强 在类似Facebook与开心网的社交网络上面,你加我为好友,我就加你 为好友。不加,感觉好像不给对方面子。结果是好友泛滥成灾,很多 人其实根本就不怎么认识。只不过,关系的泛滥在社交网络上并不会 造成过大的困扰,然而,在微博上却是很大的问题。

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微博:45度仰角的未来(一)冲击搜索引擎与门户网站-2011/03/27

◎我们都仰望著别人 微博(Microblogging )服务在中国遍地开花,这种只要书写 140字 就能张贴信息的小型博客,在传统门户网站新浪以及依靠即时通讯 服务发家的腾讯经过一段时间的发力,各自的微博用户数都已经超过 了一亿,比先前的 SNS社交网络还要更火爆。

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Facebook的广告效果不好?-2010/03/07

◎在Facebook广告收入大增 近日外电报导,根据博客Inside Facebook 的估计,Facebook营收 可能超过10亿美元,相较去年的 7亿美元大幅成长(Facebook未上市 因此未公布财报,收入情况仅能推估)在欣喜社交网络迈上收入增长 之路的同时,却有众多广告主在抱怨Facebook的广告效果不好。

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台湾为什么做不出一个Facebook?-2010/01/03

◎Facebook袭卷全台 从2009年下半年开始,笔者就不断收到台湾朋友们寄来加入Facebook 的邀请函。到年底,在Facebook上面开心农场种菜偷菜的游戏已袭卷 全岛,甚至有夫妻因此失和而闹上新闻。各大企业的IT部门开始研究 要怎样封锁Facebook让员工上班不能玩,如此盛况可谓空前。

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社交网络的秘密(一)社交网络不是社区-2008/10/19

◎社交网络是甚么? 在社交网络(SNS ,Social Network Service)的发展已经进入开放 平台而日趋成熟的今天,再写这样的文章是有些奇怪。但由于在实际 工作中经常遇到必须要解释「甚么是社交网络」的困扰,媒体上又充 斥著对社交网络的误解,索性还是把来龙去脉交代清楚。

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社交网络服务的广告营利模式初探-2008/05/11

◎社交网络服务的发展 上个月,美国在线以8.5 亿美元现金收购英国最大社交网站Bebo,再 度凸显社交网络服务(Social Networking Service ,简称 SNS)的 重要性。Bebo在美国排名仅次于MySpace 与Facebook位居第三,全球 会员人数超过四千万。

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Widget营利模式初体验-2008/05/04

◎新兴的名词:Widget Widget,这个继博客(Blog)与社交网络(SNS )之后开始广受注 意的新兴名词,目前似乎没有甚么适当中文翻译方法。如果要按照字 面上的意思翻译成「小工具」或者「小玩意」,总觉得有那么点奇怪 ,也似乎无法说明这个东西的实际功用与影响层面。

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微软强娶Yahoo!,过门后能否善待?-2008/04/27

微软出价 446亿美元欲娶Yahoo!过门,从Yahoo!拒绝后被股东告上法 庭,到后来新闻集团以及旗下MySpace 卷入,Yahoo!开始跟Google在 搜索广告上合作,又传出美国在线也与此有关,这个戏码已经拖得太 长,以至于没人再问,就算微软买下Yahoo!又怎么样? 互联网发展十年微软并无太大收获,网站还能在全球排名前十,主 要依靠免费邮件服务Hotmail 贡献,其他互联网服务则乏善可陈; 而Yahoo!在搜索以外的许多服务上发展则远超微软。依此观之,这个 收购对微软而言可谓必然,因为面对Google竞争,手上的牌已然不多。

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Web 2.0 新媒体的精神在于「人际传播」-2007/08/05

◎人际网络成为品牌营销新渠道 早期的网络广告,网站经营者告诉广告主要花钱买 130万次广告曝光 ;后来,依照广告点击次数计费的模式风行,网站经营者告诉广告主 要花钱买 130万次广告点击。

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广告联盟市场观察-2007/01/21

◎LinkExchange首次利用个人站长营利 1997年前后,互联网上出现一家创意企业,叫做LinkExcgange。当 年由于网络高速发展带来大量的个人网页,人们随便找个大型网站注 册用户名就可以放上自己的网页,然而网页做完了却没有宣传的管道。

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Web 2.0 革命(六)报业的挣扎-2006/10/08

◎PDF 版本的付费电子报纸 06年 7月,台湾历史悠久的的经济日报与联合晚报,跟随美国纽约时 报,华盛顿邮报,香港东方日报,大陆人民日报的脚步,推出了 PDF 格式的电子版本。用户可以付费订阅,售价与纸本的报纸相同。

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Web 2.0 革命(五)搜索 3.0版-2006/09/24

◎搜索是 1.0时代的产物 上一篇文章谈到Google带来的是网络媒体与网络广告的经营典范,完 全符合Web 2.0 聚沙成塔,聚少成众的特质。似乎,Google将会是新 的典范而持续不坠,从此过著幸福快乐的生活。然而果真是如此吗?

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Web 2.0 革命(三)广告养不活-2006/09/10

◎被稀释掉的广告收入 99年 2月,笔者首度撰文公开指出,门户网站单靠广告收入无法养活 自己(这个在当时与主流看法相左的理论,于其后五年内完全展现其 正确性至今,直到Google另创新典范),是植基于下列简单的公式:

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Web 2.0 革命(二)新媒体初成-2006/08/27

◎搜索引擎在经营上的致命伤 十年前当搜索引擎首度出现在世人眼前时,首页只有类似电话黄页目 录一样的分类,每个大类底下有小类,搜索引擎经营者派人每天上网 搜集网站并且分类,而用户依靠点选层层类别找寻网站。

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网络广告新一章(三)从集中到分散-2006/07/30

◎关于第一名的口水战 2006年七月,网络流量调查公司Hitwise 的调查报告指出,社交网站 MySpace.com 吸引了 4.46%的全美网络访客造访,已经打败Yahoo!, Google以及MSN 等网络巨头,成为全美流量最大的第一名网站。

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网络广告新一章(二)从曝光到成交-2006/07/23

◎到底谁在观看与点击网络广告 广告,彷佛是媒体与广告主联合起来操弄消费者的艺术,然而却日渐 不适用于这个年代。由网络领头的互动式媒介兴起,主动权回归消费 者手上,让引起消费者注意这件事情越来越困难。

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网络广告新一章(一)从媒体到渠道-2006/07/16

◎低落的网络广告点击率(Click Rate) 打从97年网络媒体与门户网站的概念相继被提出,虽然经过10年发展 之后网络媒体及门户网站的营运都已经进入相对稳定阶段,然而网络 广告的计价方式却一直是个折磨人的问题,以致于其发展不断演进。

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中国互联网大预言(八)即时通讯攻防战-2006/04/23

◎通讯服务是社区的重要营收来源 互联网上的通讯服务主要是电子邮箱与即时通讯软件(例如QQ或者 MSN 等)之类的始祖级服务,以及后续延伸的网络电话(例如Skype )以及P2P 档案传输软件(例如BitTorrent等)。

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中国互联网大预言(七)Web 2.0 经济体-2006/04/16

◎Web 2.0 到底有什么新意 社区经营的路来到现在,变成所谓的Web 2.0 。然而其定义众说纷纭 ,总是谁也说服不了谁。有人说Web 2.0 的「用户参与,联系,共享 」精神,在1.0 时早已存在,根本不是新概念也没什么好大惊小怪。

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中国互联网大预言(六)社区本质与营利-2006/04/09

◎内容与社区的关系 在前几篇文章谈完互联网的第一根柱子:Content (内容)后,接 下去要谈网络社区(Community )以及通讯(Communication )两个 柱子。然而在此之前,有必要厘清这三根柱子之间的关系。

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中国互联网大预言(五)搜索引擎重质量-2006/03/26

◎搜索引擎市场也即将迈入饱和 越来越呈海量的网络信息内容,用户便越来越不容易找到自己想要的 。这是为什么从Google发展以来,搜索引擎越来越受重视的基础,甚 至被誉为互联网上的第四桶金。

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间谍软件剪不断理还乱?-2006/01/15

◎间谍软件无孔不入 您是否曾经有过类似的经验:(一)自从浏览某些网站之后,浏览器 的首页就被更换了,想换却换不掉。(二)自从安装某些软件之后, 浏览器的默认搜索引擎就改了,打错网址的时候会自动跳到这个网页。

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跌破专家眼镜的百万首页-2006/01/08

◎八年前的一场对话 八年前,互联网仍然处在草创时期,笔者刚刚投身这个行业,在一 间ISP 公司担任网站设计部门的经理。当时网络的使用人口不多,入 口网站的概念刚在美国萌芽不久,才刚刚影响到亚洲地区来。

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Google的抉择(上)给门户网站的两巴掌-2005/11/13

◎媒体内容的价值不易彰显 「内容为王」或许代表内容工作者的骄傲(包含记者,编辑,作者, 画家,歌者,导演及其他人员),那是创作者压榨脑力的结晶。然而 由于其「无形」本质,尽管价值受尊重,价格却很难保障。

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你必须正视的竞价排名广告-2005/11/06

◎广告效果如何衡量 自从大众媒体发轫以来,广告行业早已是个运作成熟的传统行业。由 于效果必需能被衡量,又发展出许多衡量方法与监测机制。如果说广 告是一门科学也是一门艺术,并不为过。

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Blog让推荐式营销重回零阻力时代-2005/10/30

◎零阻力营销外加亲友推荐 广告就是广告,不论他多成功,消费者总是多少带起怀疑的眼镜。相 较之下,朋友的推荐似乎就让人没那么有戒心。除了直传销那种充满 压力的推荐方式外,一般而言我们还蛮愿意相信亲友的使用证言。

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第三代网络营销:搜索引擎营销(下)-2005/05/01

◎网站经营概念重整:首页无所不在 前面文章谈了如何运用搜索引擎增加网站访客,已尽可能以简单的方 式表达。若觉得艰深或者操作上有困难,也有不少业者在经营这种生 意:「协助你调整网站在搜索引擎上的排名」。当然,你得花点钱。

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第三代网络营销:搜索引擎营销(中)-2005/04/24

◎第一步:到搜索引擎去登记网址 这是消费者拥有主动权的年代,也是On Demand 的年代。所以营销模 式从「主动发出广告讯息」变成「当消费者需要某种服务,我第一个 出现并提供」。消费者运用搜索引擎找数据,正是这种精神的体现。

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第三代网络营销:搜索引擎营销(上)-2005/04/17

◎「外推式的营销」与「内聚式的营销」 如果说有一种营销方式,只要坐在家里等客户上门,完全不用打什么 广告,你大概很难相信。事实上绝大部分的人对于「营销」这两个字 有著很大的误解,总以为一定要「对外宣传」才能招揽客户上门。

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媒体,社区,Blog(五)媒介权力-2005/04/03

◎饿肚子的媒体,什么事都做得出来 笔者始终认为「一个新的媒体诞生,必然代表著一个新的媒体行业兴 起」。其实这种论点早在1999年就已经谈过,有兴趣的朋友可看看过 往的旧文:

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媒体,社区,Blog(四)产销关系-2005/03/27

◎因Blog而起的新经济 Blog的文化面有很多可以论述的地方,也已经有很多精采的论述。但 本文的重心在讨论其商业模式,是因为笔者认为经济活动一直都是人 类最主要的活动。我们得帮Blog找一个能活下去的方法。

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媒体,社区,Blog(三)解构Blog-2005/03/20

◎Blog就是在网络上写日记 Blog被翻译成「博客」,这个字眼也有人直接照英文发音翻译成「部 落格」,在大陆则翻译成「博客」。按照字面上的解释,其实就是透 过网络写日志。你可以在提供Blog功能的网站上写日记。

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媒体,社区,Blog(二)媒体大梦-2005/03/13

◎经营原生网络媒体的成本无人可负担 对于媒体内容,笔者在此要引入一个概念,称为「内容的生命周期」 (TTL ,Time to Live)。任何媒体内容都有其生命周期,刚诞生的 时候内容是最有价值的,随著时间过去,它因不再被需要而逝去。

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媒体,社区,Blog(一)话说从头-2005/03/06

◎到底是新媒体潮,还是旧媒体新包装 某日,笔者瞧见了MSN 上一个朋友的ID取名作「新媒体潮」,好奇的 追问之下,才知道这是一本外文新书「We the Media」(从字面上翻 译,可说「我们就是媒体」或「人人都就是媒体」吧)的中文书名。

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逝去的电子报营销年代-2004/11/07

◎场景一:铺天盖地的促销讯息 早上进办公室,打开邮件软件开始收信,才一下子邮箱中满是邮件。 上百封的邮件绝大部分是垃圾邮件:要你买东西的,要你加入传销的 ,要帮你借钱的。。。叹口气,美好的一天从杀信开始。

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电子邮件邮箱价格崩盘-2004/08/01

自从Google开始进行 1GB大容量免费邮箱的测试以来,原本毫无动静 的业者最近都纷纷宣布跟进。目前已知Yahoo!将把全球的免费邮箱升 级到100MB而微软MSN Hotmail 则打算升级到250MB。 这些纷乱的新闻,可能会勾引起一些网络老骨头的回忆。还记得台湾 最早推大容量免费电子邮件的是新浪网,当各家门户网站的免费邮箱 都还停留在 5MB的时候,即推出50MB免费,还因此上过电视广告。

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以ARPU衡量网站经营绩效-2004/05/09

电信业是拥有百年以上历史的传统行业,由于业者通常高度资本密集 ,规模庞大,再加上其经营特性,买了电信设备之后就必须广招客户 以及刺激客户多讲电话才能营利,因此也诞生了不少衡量客户价值与 公司经营体质的方法。其中最具有代表性的,要算是ARPU了。 ARPU(Average Revenue Per User)这个字眼在报章杂志上面经常被 翻译成「平均用户贡献度」,他的计算方式就是把业者的当月营收除 以当月底的全部用户数,以此类推。由此可看出一个用户每个月平均 缴交多少费用给电信运营商。

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Google让网络回归本质面-2004/05/02

搜索引擎公司Google近来的动作之多令人眼花撩乱,进而引起各方竞 争者效尤。除了强大精确的搜索能力,以及获利丰沛的竞价排名广告收 入外,陆续又规划推出超大容量的免费电子邮件邮箱,「在地搜索」 (Google Local),比价搜索服务Froogle 以及社区服务Orkut 。 Google最为人称道的地方是,他的单一与专注。在整个互联网的发 展历程上,所有以搜索引擎发家的公司几乎都在中途停止发展搜索引 擎,改而不断的想提供各式各样的服务(新闻,股票,娱乐,社区等 等),以致于整个网站首页版面复杂无比。

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网络搜索史,与竞价排名广告-2004/04/18

自从互联网有了搜索引擎以来,找东西的方法一直有两大体系。一 种称为「分类搜索」,一种称为「关键字搜索」。前者就好像电话簿 一样,翻开来从大分类往下找到小分类,最后找到你要的数据。 后者则是依照你想要找的数据中含有哪些字来搜索,比方说,把电话 簿中含有「水电行」三个字的公司全部找出来。当然,你可能会找出 一堆水电行的数据,也可能找出「水电行民歌西餐厅」之类的东西。

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宽带,到底意味著什么(四)网络电视台之无线篇-2003/08/31

电视台的命脉是什么?当然是广告。而与广告收入习习相关的,则是 收视率。电视没人看,广告就不会有厂商买。电视台就不会有收入。 近日从报章杂志读到一份报导,一个针对德国的研究报告指出,过去 三年内欧洲的电视台广告收入短少了30亿美元,其中只有10亿美元是 因为欧洲经济衰退的影响,其馀的20亿美元纯粹是因为厂商不再把钱 花在购买电视广告,而把广告的预算改花在其他的媒体上。

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宽带,到底意味著什么(三)网络电视台之有线篇-2003/08/17

在谈到网络电视台之前,首先必须对这个字眼进行定义。本文所指的 网络电视台,是指完全从网络发家,本身不是既有电视台的经营者或 节目供应商,因此其获利的模式完全是从跟网络观众收费而来的。 此外,因为网络的跨媒体特性,网络电视台本身所播放的节目并不只 限于电视频道节目,还包含了电影等内容,因此「网络电视台」本身 并不是既有的电视台翻版,也不是电影院的翻版。

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宽带,到底意味著什么(二)下一波媒体业的变革-2003/08/10

香港某大报最近进入台湾市场,笔者与该报记者聊天时,随口问了报 纸的销售情况。 这份报纸很特别的地方是,他并不采取订户后递送到家的方式经营, 反而是以零售的方式。想看报纸的人,只好每天到便利商店或者书局 里头购买。这大大的颠覆了台湾的报业经营方式。

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MOD 之外的宽带视频选择-2003/06/08

上一期谈到的MOD 服务,基本上是以电视为收看节目的工具,因此笔 者将此一新型态的服务与有线电视和互动电视做了比较,并指出其价 格结构来决定服务的定价战略。 但是远在MOD 服务推出之前,互联网上(以电脑为收看的工具)随 著宽带联机的兴起(ADSL或者Cable Internet),早就已经有业者在 提供串流视频服务(Streaming Video )让网络用户付费观赏。

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2003年台湾电信业与媒体业大汇流-2003/01/26

近日来台湾正为了中华电信即将开始经营MOD 业务(Multimedia On Demand),以及政府决定修法让现有的有线电视业者逐渐整并成四家 而热闹非凡。 所谓的MOD ,就是用户可以向中华电信租用机上盒(Setop Box ), 并连接上ADSL宽带网络后,透过遥控器即可在电视上选择自己想看的 多媒体内容(电影,游戏等等),节目就会透过宽带线路传送到用户 的机上盒中,在电视上播放。

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传统媒体中箭的部位不大,但是很痛-2002/05/26

互联网尽管已经不再像过去股价狂飙的年代一样,成为众人瞩目的 焦点。几个成功的生意模式都已确立,经营不善的也都退出市场。虽 然是几家欢乐几家愁,但是没有人否认网络的重要性。 而这样的重要性,却因为人们在不知不觉中「忘了网络到底有多重要 」,而显得更加重要。正如笔者先前所言,当一般人因为电话随手可 得而无法去感觉电话到底有多重要时,电话的重要性会变成无穷大。

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网络行业的解体(三)电子报的昨日今日明日-2001/10/28

前一阵子台湾最老牌的网络电子报-IT Home 电脑报宣布裁减人力, 并且把重心放在即将推出的平面周刊上面。新的周刊还是锁定在IT产 业的报导,而原先的IT Home 电脑报人力缩减到只剩下三名,经营重 心放在网络行业的报导上面。 这个新闻在IT Home 电脑报上面并没有太多的披露,笔者反而还是在 其他媒体上得到这个消息的。而且这个对笔者而言是个可以跟明日报 的事件相提并论的重量级网络事件,并没有引起广泛的讨论,不知道 是不是因为坏消息已经够多,这个已经不算什么?

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网络行业的解体(二)门户网站的拆解-2001/10/21

(续上期)网络广告业的崩溃,刚开始除了让小型的内仍提供者倒地 不起之外,最后必然会影响到食物练的最上端-门户网站。因为迟迟 无法从网络广告获利,迫使这些无法再从原先资本市场上获得资金供 应的门户网站,必须要在垂直的服务上面寻求获利,因而导致自身的 土崩瓦解。 门户网站的聚客力来自于其整体的规划,以及将所有能产生网页浏览 数量的服务收罗其中并使其互通有无的能力。过往的门户网站不断开 发新服务,来不及开发的则以并购行之。美国早期的前三大门户网站 ,Yahoo!,Excite,Lycos ,目前虽然命运各异,但是发展过程大同 小异,甚至连并购的对象都雷同。这样的大肆扩张,无非就是要把入 口的「广度」做大。

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网络行业的解体(一)垃圾邮件与网络广告业的崩坏-2001/10/14

一个朋友在某间网络营销顾问公司工作,因为举办国际性的研讨会, 从国外请了知名的人士前来台湾讲课。内容大体是谈网站设计与经营 的一些诀窍等等。我看过课程的内容,认为对于一些中小企业的经营 者来说相当实用。至少比前几年网络当红的时候,外头一些滥竽充数 的课程要来得扎实很多。 然而这个课程却来得有点先天不足后天失调。经济不景气,中小企业 的经理人每天为了「实体」的事情忙到晕头转向,根本抽不出身来管 「虚拟」的事情。其实,是几乎所有关于网络(不管是电子商务或者 是企业E 化等等)的课程,报名人数都呈现大幅滑落的状况。于是, 如何想办法让多一点人来报名,变成头痛的问题。

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当灾难在网络上传递-2001/09/16

数位之墙的老读者可能会记得,笔者曾经在两年前,一九九九年十月 三号的时候发表了一篇文章,标题是「地震来了,网络能做什么?」 。这篇文章是因台湾的九二一地震而作,主要是在探讨当灾难发生的 时候,网络媒体究竟可以帮上什么忙。 这篇文章打破了笔者「只谈趋势不谈时事」的惯例。一方面因为事情 实在太严重了,另一方面,社会在承平无事的情况下,看不出人们对 于网络的依赖程度(就好像我们平日不会感觉到电视机的重要性一样 ),灾难的时候,「网络到底有多重要」的议题就会被突显出来。

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一个人头多少钱?-2001/08/12

网络广告的发展路途一直不是很顺利,标准规格的Banner广告除了效 果备受质疑之外(姑且不论这样的质疑是否恰当以及质疑的方式是否 正确),即便是现在号称「摩天大楼式」的网络广告,占据了几乎整 个网站页面的大部分,却始终还是很难说服广告主花钱在上面。 备受争议的Banner点阅率(Click Through Rate)最近已经被某些国 外的网络媒体和网络营销公司取消,不再提供这个数据给广告主参考 。这是否意味著网络广告无法用互动的比率(点阅率)来衡量?那么 如此一来网络媒体和其他媒体还有什么不同?

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终极的互联网(五)第二波创业潮与小型内容提供者-2001/07/01

(续上期)台湾的网络使用人口目前到底是多少?官方不同单位所公 布的数据不一,有的说已经突破六百五十万,有的说已经突破八百万 。然而不管是哪个数字,都只说明了一件事,就是台湾的网络市场已 经形成经济规模。 其次,网络公司的大量灭绝已经接近尾声。前一阵子甚至有报导指出 ,在台湾,有意愿在网络上创业的比例是亚洲地区最低的。这种刚开 始一窝蜂到后来却避之唯恐不及的心态,简直就是蛋塔效应的翻版, 也充分显示台湾人的灵活与弹性。。。

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终极的互联网(四)门户网站的末日与数字媒体行业分工-2001/06/24

(续上期)一旦通讯行业的媒体内容渠道角色确定之后,接下来的产 业分工就会完成。可以确定的是,通讯业者最后会自己拥有媒体,或 者与大型的媒体集团完成某些深度的合作,例如交互投资或者合资成 立新公司等等。 想像一下现在的电视台,拥有自己的摄影棚,频道以及其他资源,某 些重要的节目会自行制作,其他的节目则交给别的传播公司来制作。 这样就形成了一个行业的分工,庞大的媒体行业有著各型各色的人员 ,囊括了从制作到演出的所有过程。从这个角度来看,电视台是个通 路,让各式各样的媒体内容上架。

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终极的互联网(三)通讯行业的集成关键-帐务系统-2001/06/17

(续上期)上一期提到通讯行业将会与媒体内容行业激烈的集成,成 为数字内容渠道的旁然巨兽。这一期让我们来看看通讯行业何以能成 为这样的巨兽。 数字内容最大的问题一直都在收费。以前依靠广告的收入而不直接跟 阅听人收费的模式,以目前宽带普及的速度来看要能有丰厚的获利看 来仍然遥遥无期,而且到时候广告市场绝对是市场前两大的天下,以 及为数极少的专业型网站一起瓜分。

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终极的互联网(二)网络媒体的封闭架构-垄断-2001/06/10

(续上期)笔者在上期的文章中指出,互联网会由开放式的架构走 向半封闭式架构。而这样的半封闭架构可以由下图来描述:

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终极的互联网(一)由开放走向封闭-2001/06/03

以西部拓荒来形容互联网过往五年的发展其实一点也不夸张。具有 冒险犯难精神的人一拥而上,在新的领域里攻城掠地。后面尾随著淘 金客,以及贩卖牛仔裤和军火的人。 所有的商业规则看起来似乎都可能在这个新的天地里打破。所谓的零 阻力经济,新经济,似乎要颠覆传统的一些商业逻辑和法则。拓荒者 在资本市场得到强大的资金奥援,以张狂的手法打广告,以不惜血本 降价促销的方式经营电子商务。

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内容为王-传统媒体对门户网站的反扑-2001/05/13

(续上期)内容有价的概念也影响到长久以来门户网站与传统媒体, 例如电视报纸等内容提供者的关系。从双方强弱势力的消长来看,可 以发现一些有趣的事情。 当年门户网站刚开始以新媒体的姿态出现时,传统媒体集团不是还没 有准备好,就是根本不放在眼里,也因此它们不是没有自己的网站, 就是不愿意花太多力气去经营。刚巧门户网站的经营者通常又不倾向 自己培养内容生产的团队,所以往往都以「合作」的方式向传统媒体 索取内容,门户网站对这些内容往往也没有付费。这是门户网站与传 统媒体的第一阶段关系。

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互动电视与互联网-2001/02/25

自从五年前接触互联网以来,笔者心中有几个疑惑从来就没有中断 过。不管这五年当中互联网如何发展,也不管笔者是怎么观察网络 ,怎么的预测趋势,始终只有这件事情一直不敢妄加论断:到底电视 和电脑会不会合而为一? 会有这样的疑惑来自于五年前的观察:电脑即将从运算工具演变成传 播工具。也正是因为这样的观察促使笔者在当时决定从电机的背景转 向大众传播的领域发展。进一步的问:如果电脑会变成传播媒介,显 然娱乐会变成其中主要的用途。那么这不就直接和电视竞争了吗?

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媒体与渠道-2001/02/11

随著网络广告量成长趋缓甚至下跌,网络媒体的经营型态正在改变当 中。然而网络媒体就笔者的个人观点来看,未来的发展已经很清楚, 就是会形成超大的媒体集团,所有的媒体都会数字化在一个媒体集团 的内部经营,以求最低成本以及最高边际效应。 在此前提底下,所有的网络媒体最后都会和传统媒体合并。我们已经 见识到了美国在线与时代华纳的合并案在美国发生,笔者相信雅虎与 传统的媒介合并是早晚要发生的事情。但现在的雅虎除了缺乏一个能 够生产内容的传统媒体之外,还缺乏渠道。笔者认为如果不尝试改变 ,雅虎在明年将会非常的危险。

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媒体集成与中央厨房-2000/11/19

随著各种内容的数字化,以及放在网络上流通,再加上未来各式各样 的信息家电出现,所谓的媒体,其形貌将会跟著改变。这样的改变将 是既大且深,但是它的步调却是缓慢的,慢到一般人浑然不觉未来的 社会可能会出现一个超级媒体巨兽。 第一波的互联网革命,不管是否因为网络股的惨跌而进入的寒冷的 冬天,也不管是否大量的公司倒闭裁员,它所完成的最有意义的一件 事情,就是将内容数字化。

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台湾网络史上两宗购并案-2000/11/12

公元两千年十一月九日早上九点多,笔者打开电脑的时候收到从朋友 传送来的ICQ 讯息,说股票市场上传出奇摩站即将要卖给雅虎的消息 。接下来相关讯息不断,但是都没有得到证实。笔者甚至于透过ICQ 向奇摩的高层求证,但是都没有得到回音,显然是事情太过敏感。不 过现在想起来搞不好是在忙著准备下午四点和雅虎一起召开的记者会 所致。 笔者经历过台湾网络史上第一宗大型的购并案,是在新浪网担任网站 总监的时候,当时新浪网与PC Home Online宣布合并,不过这件购并 案后来并没有成功。今年七月离开新浪网时,奇摩高层曾经询问我加 入奇摩的可能性。如果当时答应了,也许就有机会再度经历一次重量 级的购并案。

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转接口的价值-2000/09/17

笔者曾经在四年前还在马祖当兵的时候,一边在空闲时看著时报出版 的书籍「大媒体潮」,一边在休假时上上当地的网络咖啡屋,一边幻 想著一个所谓「新媒体」的长相。当时的互联网才刚刚开始要商业 化,有很多那时候看起来天马行空的想法,现在居然已经慢慢的出现 在生活上面,有时候会有一种恍惚的感觉。 而在当时的想像当中,这个新媒体的建构曾经出现很多环节是充满了 困难的,是那种一旦说出来会被认为是「做这种事情的人是疯子」, 或者「那要花多少钱啊」之类的想法。不过令人意外的是,因为当初 所涉略的领域比较广泛,而且对于互联网的投入没有那么深,所以 反而能够比较超然的看所谓「新媒体」这件事情。

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网络媒体的生意经(六)传统与网络的结合-2000/09/03

〈续上期〉上一期的文章中提到网络媒体的广告战略,依照前几期文 章对网络媒体的分类,其广告经营的战略各有不同。但是先前提到的 只单就网络媒体的特性来做探讨,现在让我们来看看如果网络媒体要 与传统媒体结合的话,其经营战略又会如何。 首先,跨平台的媒体战略本身就会让不同媒体所生产出来的内容增值 。媒体之所以形成集团,是因为内部资源共享,成本可以精简而各个 不同媒体所生产出来的内容可以共用,所以其边际效益可以提高。

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网络媒体的生意经(五)网络广告的战略-2000/08/27

前几期的文章已经从媒体内容的生产角度,讨论过几种可行的网络媒 体获利模式。然而回归到最原点,媒体终究要靠广告赚钱的,一个网 路媒体就算再会控制生产成本,而无法从网络广告上面获利的话,终 究只是空谈。 这几年以来,网络横标广告( Banner Ads )的点阅率大幅下滑。笔者 还记得大约两年前,网站广告的点阅率可以达到2%,也就是说平均每 一百个人看到网站上的广告约略有两个人会去点那个广告。这样的点 阅率已经算是相当高,如果透过某些营销活动辅助,或者是一些稀奇 古怪的创意吸引上网的人去点横标广告,点阅率甚至可以达到 10%以 上。然而这样的黄金年代已经不再,现在的网站横标广告普遍的点阅 率只有1%以下。

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网络媒体的生意经(四)门户网站的下一步-2000/08/20

〈续上期〉上一期的文章中提到网络媒体如果要将内容生产的成本控 制在合理范围时,必须要走细分市场,而网络媒体的细分市场必须要 遵守所谓的哑铃模式才可能营利。 以哑铃的形状来比拟,中间的长杆代表网络媒体,两端各自代表了商 家与网站用户。网络媒体试图走细分市场的时候,必须要观察到使 用者的那一端要够大,也就是说有够多的用户在那个细分市场。商 家的那端也要够大,这表示有足够多的商家想要与该细分市场的用者 接近。这个时候守在中间的网络媒体就是可营利的,只要能够牢牢的 抓住两端。这个时候的网络媒体会形成所谓的「闸口」,因为它牢牢 的守住那个渠道。

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网络媒体的生意经(三)细分市场的哑铃模式-2000/08/13

〈续上期〉上一期的文章中提到,网络媒体的内容生产有三大方向, 一是生产「知识」,二是生产「信息」,三是生产「讯息」。除了调 整媒体内容的深度以达到控制内容生产成本的方法,以及将内容跨平 台的增值运用以提高边际效益之外,网络媒体的经营者其实还有一条 路可以走,就是舍弃大众市场改走细分市场,用有限的人力深耕某个 领域。 这样子的经营方式倒也不是什么新鲜的想法。举例来说,台湾目前是 处在出版爆炸的时代,书店里头杂志种类众多,各种兴趣团体的杂志 几乎都有人经营。挑选某一个领域下去深耕,只要那个细分市场有足 够的群众,不怕赚不到钱。问题是,在网络上要怎么看出那个细分市 场?

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网络媒体的生意经(二)随手可得的讯息-2000/08/06

〈续上期〉上一期的文章中提到,网络媒体的内容生产有一些法则可循。为了应付网络上媒体内容会被迅速消耗的特性,寻找低度消耗的深度知识作为网络媒体内容是一个方法,这样可以减轻必须持续且快速的更新媒体内容的压力。这样的概念近似于网络百科全书的想法, About.com就是一个成功的典范。 另外一个方法是,生产可以经得起网络即时大量消耗的「讯息」。顾名思义,若以媒体内容的深浅程度来排序,「知识」( Knowledge)的深度大于「信息」( information),而「信息」的深度又大于「讯息」( message)。也就是说,当我们发现必须投入大量的成本去生产网络媒体的内容,才能经得起网络即时互动的特性消耗时,我们有下列三种选择:

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网络媒体的生意经(一)网络百科全书-2000/07/30

网络媒体的发展,在 WWW的平台上面已经到相当的地步,许多人已经发现,只要循著某些规则就能获得一定的成绩。笔者接下来几期的文章,将会把网络媒体发展三年多以来的一些零星想法加以整理,成为一个系统并发表出来,作为网络媒体这个典范的一个初步结论。 首先,关于什么是网络媒体,定义必须先厘清。因为媒体范围实在太过广泛,举例来说,电话是不是媒体?户外的看板是不是媒体?如果电话都算媒体,那网络没有道理不算。为了避免这样的争端,笔者在往后的文章所提到的网络媒体,泛指主要收入模式为「依靠发行量的提升以便贩卖广告」的商业团体。

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门户网站何去何从-2000/06/04

记得去年的互联网新闻主角,绝大部分都是门户网站。看见美国的门户网站战争战况激烈,台湾这边的门户网站战争也是锣鼓喧天。所有的门户网站一律以Yahoo!为抄袭的对象,不断地把各种网络服务加到自己的网站阵容去,然后不断的对外发布增加新功能的讯息。 像是搜索引擎这样的网站功能当然是必备产品,其他的像是新闻,聊天室,电子报,免费的电子邮件用户名,甚至于网络行事历,网络社区,免费网页空间这样的东西,也都一样一样地往自己的网站上加。

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传统媒体与网络媒体的赛跑-2000/05/07

互联网从商业化发展至今超过四年以上,现阶段这个行业已经渐趋成熟。如果说整个行业从商业化开始到发展成熟是一条漫长的道路,这条路现在已经即将到达终点。至少,我们已经看见终点在哪里了。 笔者之所以这么说,主要是观察美国的网络行业发展趋势,已经回归到重视网络公司的基本面,强调获利的能力。而大环境已经有百业上网,传统公司开始买下网络公司的现象。这条路的终点其实就是每家公司都成为网络公司, B2C的电子商务被纳入传统的品牌底下,因为实体结合虚拟才有可能提供最好的服务。而因为百业上网之故, B2B 的电子商务高度发展。

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百货公司与专卖店(一)-2000/03/26

传统的世界与网络的世界有很多有趣的模拟。网站是媒体,或者网站是渠道,都是耳熟能详的模拟方式。但是这样的模拟方式其实都只是一种很模糊的概念,里面的明细其实还有很多值得我们翻出来玩味。 举例来说,如果我们把门户网站比喻做百货公司,那么一个门户网站该做的事情是什么?想想看百货公司最擅长的是什么?最有优势的又是什么?

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网络行业的垂直集成-1999/12/05

我们谈到任何的行业,不管是传统的制造业,出版业,甚至于观光旅游业,总是脱不了上下游之分。往往看起来只是为了满足人类的某一种需求或者某一种行为,后面有一整个庞大的行业体系在支持运作,而体系内的上下游则以各自的专业分工著。 举例来说,整个出版业的存在,就是为了支持「阅读」这样一个行为。这个行业里头包含了从采访编辑到打字印刷,到渠道的铺送等等过程,每一个领域里头都有专门的企业在负责,彼此之间的上下游关系也非常的清楚。

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地震来了,网络能做什么?-1999/10/03

地震来了,网络能做什么? 这个问题,笔者在集集地震发生之后一个多星期以来反覆的在想著。对于这个百年来最严重的地震灾情,我们看见台湾社会整个动了起来。不同的单位有不同的反应,不论是马上动员,卷起袖子到第一线去帮忙救灾,还是传播媒体发挥力量报导灾情,发动捐款。艺人们带头募捐,专家学者忙著提供意见,民意代表忙著批判政府,社工团体协助进行心理重建等等。反正是有钱出钱有力出力,大家都把救灾视为非常重要的事情。

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软件与媒体的典范转移-1999/06/05

网络的兴起对于软件的开发带来了一些全新的思考。举一个最现成的例子,免费的软件,甚至到公开软件原始码的程度。在此之前,软件是要卖钱的,软件产品是利润导向的,花了这么多的人力开发,怎么可能不要钱? Netscape Navigator浏览器的发明人Marc Andreessen 当时为了全力推广Netscape Navigator,采取在网络上免费试用的方式。在当时,软件免费试用的风气尚不普及,网络又不像现在风行,可是 Andreessen坚持此一战略。透过此一直接的方法,Netscape不仅获得大众的试用意见,改善下一版本的软件,更可以鼓励大众习惯使用此一软件,藉以拉开与竞争者的差距。等到微软进入互联网市场,乾脆推出免费的浏览器攻占市场,根本就不分所谓的试用软件以及商业软件了。

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网络广告前途堪虑-1999/02/05

笔者想了很久,终于把这期的电子报题目定成这样。面对政府大力推动国人以及商家上网,各大网络媒体的用力炒作,以及美国互联网股票的神奇飙涨,会写出这样文章的人一定是疯了。大家也可以到网络上面找一找,有多少统计报告是谈到网络广告的成长非常可观,国内也有不少网络专家出书讨论网络广告。 笔者远在民国86年就已经开始探讨网络广告文中也曾经提到,没有人喜欢看广告。而广告之所以存在,只因为是某一种商业机制运作的结果。而这种机制最大的目的在于撑起一个媒体工业,让参与这个工业每一个环节的人都有利润可图。这种运作的机制如下图所示:

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门户网站是渠道还是媒体-1999/01/05

国内的门户网站竞争真是越来越激烈了,这两个月下来既有的网站不断推出新的功能内容,拼命的造势,还不断的有新的竞争者加入。彼此之间战略联盟不断,既竞争又合作令人目不暇给。 先前笔者也曾经提过,所谓的门户网站其实是信息的集中地~因为信息集中所以产生力量~上网的人必须透过这个介面才能够接触到后面广大的网络世界。

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经营门户网站的战略思考-1998/11/05

除了电子商务之外,今年互联网最热门的字眼应该算是Portal了。 Portal Site 有人翻译成门户网站,有人翻译成门户网站。其实所指的都是同一件事情~成为网友上网的第一站。因为这样子的网站几乎成为上网的必访之地,吸收了大部分的网站流量,自然就有贩卖广告的价值。一时之间锣鼓喧天,不但国外的几个大型网络媒体拼命的合并,连国内的网络媒体都誓言要成为门户网站。 从互联网发展的轨迹来看,搜索引擎一直是网络流量的焦点。如果说网络是媒体的话,那么搜索引擎显然有潜力成为一个媒体建构的基础,而这个基础建立在需求之上。有很多网站投入大量成本在网络上提供内容,却面临不能收费的困境,而搜索引擎没有任何内容,应该说,内容( 网站的网址 )都是各大网站自己上来登录的,却吸引了大量的人潮。

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垃圾邮件的是与非-1998/08/05

大约是从今年四月份左右开始,笔者个人的电子邮箱垃圾邮件量突然多了起来。如果只是一个电子邮箱发现这种情形也就罢了,也许只是刚好倒楣被某个电子邮件商人,收集到电子邮件地址而已。但是如果同时在二十个以上的电子邮箱发现这种情形,那意义就非比寻常了。笔者个人拥有二十个以上的电子邮箱,最初的动机一方面是为了分类方便,例如某个邮箱专门用作某种用途或与特定族群通信,一方面也是想藉此摆脱垃圾邮件的纠缠。现在这些垃圾邮件铺天盖地而来,显然台湾的网络界悄悄的起了一些变化。 第一,上网的人数增加。透过各种媒体的渲染,现在不上网的人好像都落伍了。敏感一点的人会发现,不知道从什么时候开始,晚上的电视新闻开始每天都有网络的相关新闻;家中高龄六十岁的长者开始吵著要上网;政府具体落实电子化,并利用网络传送公文;股票族开始热烈讨论所谓「网络概念股」。这些现象营造出网络是明日之星的气氛。

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网络媒体的迷思(二)Push是互联网的未来吗-1998/06/05

还记得九六年互联网最热门的话题就是Push Media。它的概念是将传播内容主动的送到User电脑桌面上,这种做法就好像传统的电视一样,因为是主动播送,所以称为Push。这基本上是将互联网反向操作了,因为传统的网站必须等待用户上去浏览,完全处于被动地位。接著九七年的时候,两大浏览器厂商就先后在新版的浏览器中加入了所谓的「主动推播频道」,正式的将这样的概念带入 WWW之中。用户只要透过订阅的动作,网站的更新数据会按照设定定期的送到用户电脑中。从「频道」这个字眼可以很明显的看出这是借自传统电视媒体的概念。 其实Push的概念在 4.0版的浏览器推出之前就已经有其他厂商将之实作出来,最有名的例子就是PointCast。 但是这些日子下来,Push的价值却渐渐受到质疑。首先是标准不统一,两大浏览器各自有不同的规格,这使得内容提供者饱受困扰,不论支持哪个标准,总是会失去另一边的用户,而提供跨平台的版本却又相当的麻烦。对用户而言,「主动推播频道」的订阅手续繁琐令人望而却步,而且一般人都是透过拨接上网,很少有人是24小时连上网路,主动播送的意义不大。简而言之,「主动推播频道」并不是一项实用的技术,至少在标准,技术,带宽等等环境都还不成熟的现在不是。在国外,甚至有人指称Push Media已经被判了死刑。

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网络媒体的迷思-1998/05/05

网络是个媒体,这件事情已经无庸置疑。好笑的是,我们究竟有没有把它当作媒体看待?在这个领域里,一直有人在做一些徒劳的尝试,例如找到一堆出版商,帮他们把杂志内容上网。这样的思考逻辑是很单纯的,网页需要内容,所以我们找到现有的媒体提供内容,然后尝试看看能不能收费,不管是所谓的订阅费用或是网络广告费。说实在这种将网络视为「次等媒体」,「现有媒体的附属品」的做法,全然是不把网络当作一回事的。把报纸上的新闻稿整理一下放到网络上,或是把电视新闻的节目带转录成视频档放到网络上,这样就交代过去了吗?这就好比电视刚刚发明的时候,当时的人们将广播剧搬上屏幕一样的荒谬。我们究竟有没有将网络媒体当作一回事? 这几年来,网络环境有了很大的变化。资本主义侵入的这个领域,有很多事情都不一样了。但是也有很多事情却也是「都一样」。怎么说呢?不一样的事情是,网络的草莽性格以及自由开放的风气正在消失之中。就以微软为例吧,大家也知道Bill Gates的做法简直就是「将网络用 windows包起来」。全球信息网之父曾经说过一句话,「网络不会强迫人们接受任何事情」。可是却有那么多网站标榜著「本站只支持MS IE」或「本站只支持 Netscape」。在美国有越来越多的新闻网站不允许其他网站的链接。我们的网络正慢慢从一个开放式的媒体走向封闭式。从前重视资源开放以及信息分享的理念正一点一滴受到资本主义侵蚀。什么叫资本主义?就是「用围墙把自己的土地围起来」。

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谁需要网络广告?-1997/05/05

本文经删改后刊载于PC Magzine 1997年5月 只要有媒体存在的地方,就会有人想要利用来打广告。在Internet这个既大众又小众的媒体上自然也不例外。特别是在Web技术日益成熟的今天,给予广告人更大的发挥空间。

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广告业分食互联网大饼-1997/03/05

本文经删改后刊载于PC Magzine 1997年3月 电视公司制作电视节目,但是我们收看这些节目却不必花一毛钱。是谁替你付了?是广告。一本杂志的成本可能要300元,但是我们用200 元就能买得到,多出来的钱是谁替你付的?是广告。广告使我们取得信息的成本降低,使得信息得以更加普及。

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Internet:未成熟的媒体-1996/12/05

本文经删改后刊载于PC Magzine 1996年12月 现代人的生活好像越来越离不开网络了。网络咖啡厅到处林立,接著就有网络Pub,网络KTV,甚至还有银行推出网络信用卡。电视上,演艺人员兴奋的谈论著他们的网络经验。Microsoft的Internet 超值组合只要99元,摆在Seven-Eleven里头。网络已经成为一项流行的商品,四处都可以看见他的踪影。

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